چاپ دو کتاب جدید درباره تبلیغات و نظریه های مرتبط
به گزارش خبرنگار مهر، دو کتاب «اصول تبلیغات» و «مدل ها و نظریه های تبلیغات» نوشته زهرا مهدوی به تازگی توسط انتشارات فریش منتشر و راهی بازار نشر شده اند.
نویسنده این دوکتاب می گوید تبلیغات در جهان امروز مثل بسیاری از فعالیت های سیاسی، اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی، امری قانون مند و مشمول قواعد و مقررات خاص است و کمتر کشوری را می توان پیدا کرد که واحدهای کوچک و بزرگ اقتصادی اش، در مجموعه فزاینده تولید و فروش کالا و خدمات، از ابزار تبلیغات به شکل حرفه ای آن بهره نبرند و قوانین و مقرراتی در این زمینه نداشته باشد.
کتاب «اصول تبلیغات» ۸ فصل دارد که هرکدام از این فصول درباره موضوعات مختلف و اطلاعات موردنیاز برای علاقه مندان به موضوع تبلیغات هستند. فصل اول درباره تعریف و مفهوم تبلیغ است و فصول بعدی هم مخاطب کتاب را با فنون، الگوها، انواع ابزار تبلیغ و در نهایت سنجش اثربخشی تبلیغات آشنا می کنند.
این کتاب با ۱۱۸ صفحه، شمارگان ۲۲۰ نسخه و قیمت ۳۵ هزار و ۵۰۰ تومان منتشر شده است.
کتاب «مدل ها و نظریه های تبلیغات» هم ۳ فصل دارد که نویسنده در آن ها، به مفهوم تبلیغ، مدل های تبلیغ و سرانجام نظریه های تبلیغ پرداخته است. مهدوی همچنین در مقدمه کتاب، مدل تبلیغات آلمان نازی را برای موفقیت حزب نازی در آلمان و گسترش قدرتش در اروپا مثال زده است.
مدل پنج ام، مدل آیدا، مدل داگمار، مدل اف سی بی، مدل آر پی جی، مدل سوات، مدل مک کارتی، نظریه نیاز مخاطب، نظریه تمایلات مخاطب، نظریه حفظ منافع عامه، نظریه مخاطب سرسخت، نظریه عناصر خاص در تبلیغات، نظریه اثربخشی تبلیغات و … از جمله عناوین فصول این کتاب هستند.
در قسمتی از این کتاب می خوانیم:
«کاتلر» معتقد است که فعالیت های ترغیبی و تشویقی، بخشی از اطلاعات است که از جمله در قالب پیام شرکت به منظور تحریک آگاهی، علاقه مندی و خرید محصولات و خدمات مختلف شرکت، طراحی شده است. ترویج شامل فعالیت هایی می شود که مزایای کالا را به آگاهی می رساند و مشتریان هدف را تشویق به خرید آن می کند.
برخی معتقدند که ترویج یا ارتباطات بازاریابی شامل فروش شخصی، تبلیغات، روابط عمومی، ترویج فروش، بازاریابی مستقیم و مکان فروش و بسته بندی است. شرکت ها از تبلیغات، ارتقای فروش، فروشندگی شخصی، و روابط عمومی برای پخش پیام های که برای جلب توجه و ایجاد علاقه مندی است، استفاده می کنند.
این کتاب هم با ۱۱۵ صفحه، شمارگان ۲۲۰ نسخه و قیمت ۲۷ هزار و ۵۰۰ تومان به چاپ رسیده است.
نویسنده این دوکتاب می گوید تبلیغات در جهان امروز مثل بسیاری از فعالیت های سیاسی، اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی، امری قانون مند و مشمول قواعد و مقررات خاص است و کمتر کشوری را می توان پیدا کرد که واحدهای کوچک و بزرگ اقتصادی اش، در مجموعه فزاینده تولید و فروش کالا و خدمات، از ابزار تبلیغات به شکل حرفه ای آن بهره نبرند و قوانین و مقرراتی در این زمینه نداشته باشد.
کتاب «اصول تبلیغات» ۸ فصل دارد که هرکدام از این فصول درباره موضوعات مختلف و اطلاعات موردنیاز برای علاقه مندان به موضوع تبلیغات هستند. فصل اول درباره تعریف و مفهوم تبلیغ است و فصول بعدی هم مخاطب کتاب را با فنون، الگوها، انواع ابزار تبلیغ و در نهایت سنجش اثربخشی تبلیغات آشنا می کنند.
این کتاب با ۱۱۸ صفحه، شمارگان ۲۲۰ نسخه و قیمت ۳۵ هزار و ۵۰۰ تومان منتشر شده است.
کتاب «مدل ها و نظریه های تبلیغات» هم ۳ فصل دارد که نویسنده در آن ها، به مفهوم تبلیغ، مدل های تبلیغ و سرانجام نظریه های تبلیغ پرداخته است. مهدوی همچنین در مقدمه کتاب، مدل تبلیغات آلمان نازی را برای موفقیت حزب نازی در آلمان و گسترش قدرتش در اروپا مثال زده است.
مدل پنج ام، مدل آیدا، مدل داگمار، مدل اف سی بی، مدل آر پی جی، مدل سوات، مدل مک کارتی، نظریه نیاز مخاطب، نظریه تمایلات مخاطب، نظریه حفظ منافع عامه، نظریه مخاطب سرسخت، نظریه عناصر خاص در تبلیغات، نظریه اثربخشی تبلیغات و … از جمله عناوین فصول این کتاب هستند.
در قسمتی از این کتاب می خوانیم:
«کاتلر» معتقد است که فعالیت های ترغیبی و تشویقی، بخشی از اطلاعات است که از جمله در قالب پیام شرکت به منظور تحریک آگاهی، علاقه مندی و خرید محصولات و خدمات مختلف شرکت، طراحی شده است. ترویج شامل فعالیت هایی می شود که مزایای کالا را به آگاهی می رساند و مشتریان هدف را تشویق به خرید آن می کند.
برخی معتقدند که ترویج یا ارتباطات بازاریابی شامل فروش شخصی، تبلیغات، روابط عمومی، ترویج فروش، بازاریابی مستقیم و مکان فروش و بسته بندی است. شرکت ها از تبلیغات، ارتقای فروش، فروشندگی شخصی، و روابط عمومی برای پخش پیام های که برای جلب توجه و ایجاد علاقه مندی است، استفاده می کنند.
این کتاب هم با ۱۱۵ صفحه، شمارگان ۲۲۰ نسخه و قیمت ۲۷ هزار و ۵۰۰ تومان به چاپ رسیده است.
گفتگو با هوش مصنوعی
💬 سلام! می‌خوای درباره‌ی «چاپ دو کتاب جدید درباره تبلیغات و نظریه های مرتبط» بیشتر بدونی؟ من اینجام که راهنماییت کنم.