طی سالهای گذشته برگزاری نمایشگاه های عکس به دلیل رونق عالم گیر اینستاگرام و شبکه های اجتماعی مشابه، بیش از سالهای گذشته مدنظر گالری داران و هنردوستان قرار گرفته است. این موضوع تاحدی گسترش یافته است که گویی بسیاری از هنرمندان از حوزه های دیگر را هم به خود جذب کرده است و در حال حاضر این طبقه از نمایشگاه ها و گالری های هنری رونق خوبی را به فضای فرهنگی کشور بخشیده است. در ادامه گزارشی از نشست خبری با متولیان بزرگترین نمایشگاه عکس خاورمیانه میخوانیم.

درابتدااگرکمیتوضیحدرخصوصمتولیانبرگزارینمایشگاهراازشمابشنویمخالیازلطفنیست:

ازسال۲۰۱۰کهاقدامبهپایه گذاریگروهژیکرده ام،تابهامروز فعالیتهایفرهنگیمتعددیدراینگروهبهانجامرسیدهاست. دراینسالهاهموارهسعیشدهاستتابارویکردجدیدیبههربخشقابلاتکادرحوزههنروفرهنگورودکردهوبتوانیمراهیهرچندکوچکولیجدیدرابرایپیشرفتهای فرهنگیورسانه ایکشورفراهمسازیم. ازسال۲۰۱۸وبراساسیکجهت گیریجهانی، ایدهایجادمدیومموسومبهDigital Signage درگروهژیمطرحشد. باوجودفرازونشیبهایزیاداقتصادیوبحرانعالم گیرکرونا،گروهباتوجهبهاحصایفرصتهایبسیاردرخصوصاینرسانهٔجدید،انرژیخودرابامحوریتموضوعفرهنگدرگالریوموسسهفرهنگیوهنریخودمستقردرشهرتهرانمتمرکزکردهودرنهایتبهرسانهجدیدموسومبهژی بردرسید. درحالحاضرگروهژیبامحوریتبخشفرهنگیخوددرحالتوسعهاینمدیومجدیددرمراکزفرهنگیوخرده فروشی هایسطحکشوراستودرراستاینهادینهکردنفرهنگتعاملبااینرسانهاقدامبهبرگزاریرخدادهایفرهنگیکردهاستکهایننمایشگاهنیزیکیازاینرخدادهااست.

اینرسانهدقیقابهچهنحویعملمیکندوتفاوتعمدهآنبارسانه هایدیگرمانندرسانه هایمحیطییادیجیتالچیست؟

ژی برددرواقعنمایشگرهایتبلیغاتیدیجیتالباکیفیتیبسیارمطلوباستکهدردنیاعمدتادرراستایتبلیغدرنقاطفروشازآنهااستفادهمی شود. نمایشگرهاییکهبهصورتمتمرکزازیکنقطهراهبریمی شوندوبراساسبرنامه ریزی هایلحظه ایامکانپخشمحتوایتبلیغاتیرادارند. تاثیرگذاریاینمدیومنسبتبهرسانه هایمشابهدرحدود۴۰۰درصدبالاتراستواینمهمبهدلیلتاثیر گذاریدرلحظهخریدخصوصادرخریدهایImpulsive (بدونبرنامه) است. درحالحاضرگروهژیحدود۸۰۰نمایشگررادرسطحشهرتهرانوالبرزنصبوراه اندازیکردهاستوهمینظرفیتفرصتبی بدیلیرابرایبرگزاریچنیننمایشگاهیایجادکردتاعلاوهبرایجادفرهنگتعاملبااینمدیومجدیدازسویمخاطب،اهداففرهنگیزیادینیزمحققگردد.

پسدرواقعاینمدیومیکرسانهفرهنگینیستواساسامقصداصلیآنتولیدپولازطریقکسبوکارتبلیغاتاست؟

اگرفقطکمیازفرضیهایده الگراییفرآیندهایفرهنگیوهنریفاصلهبگیریم،خواهیمدیدطیدستکم۳۰سالگذشتهدرجهانهیچفرایندی،تاکیدمی کنمهیچفرآیندی،بدوندرنظرگرفتنساختارهایمالیوبازتولیدسرمایهامکانبهثمررسیدنرانداشتهاست. قطعاهم زیستینامبارکپولوهنردرنهایتبهسرمایهکمکبیشتریمی کند، ولیجزاینراهبرایتوسعهفضایفرهنگیوهنریدرسطحدنیا،مفریوجودنداشتهوندارد. لذااینرسانهجدیدنیزنهبهشکلاصطلاحارابین هودیبلکهبراساسیکنقشهراهحسابشده، هردوحوزهخرده فروشیمصرفیوفرهنگیرابهصورتیکسانیپیشبردهاستتابااستفادهازپتانسیلهایمالیوفرهنگی، جایگاهیکتاییدربازارمدیومهایفرهنگی-تبلیغاتیبرایخوددستوپاکند.

پسشایدبتوانگفتایننمایشگاهدرواقععلاوهبرانجامیکفرایندهنری، یکساختارجدیدکسبدرآمدبرایصاحبینکالاوخدماتاست؟

بهصورتواقعیهدفازایننمایشگاه،علاوهبرموارداشارهشده، امکانایجادیکمدیومجدیددرحوزههنراست. ایجادمدیومجدیددرنهایتبهفرصتبیشتریبرایعرضهآثارهنریدرحوزههنرختممی شودواینعرضهبهافزایشتفاضاوافزایشفروشودرنهایتبهافزایشتاثیرپذیریجامعهازهنروفرهنگدرستواستانداردخواهدرسید. ایننمایشگاهدرواقعشروعتازه ایبرایبازکردنساختارهایجدیدمماسبانگرشهاینوینفرهنگیاست. اینجنسفعالیتوارائهپیشنهاداتجدید، پیشازایننیزدرخصوصاولینفیلمداستانیبهصورتواقعیتمجازیبافیلم«مرارهامکن»درسال۹۵ویابرگزارینمایشگاهبهصورتتمامامجازیدرسالهای۹۶و۹۷ازسویگروهژیبهانجامرسیدهاستواگرچهدرنهایتبهشکوفاییاقتصادیچندانیمنجرنشد، اماساختارجدیدیرادرکشورودرحوزهفرهنگیوهنریپایه گذاریکردکهدرحالحاضرباقوتزیادیدرحالتوسعهوافزایشاست. هموارهپرداختنبهحوزه هایجدیدبهصورتکاملاشخصیبرایپیشیگیریازنخوت ذاتیدنیاتنهاراهبردمنوبهتبعگروهژیدرسطحکسبوکارواصطلاحابیزینسبودهاستکهالبتهشماعزیزانممکناستباتوجهبهسنوسالوسرپرشوروجوانی،چندانرفاقتیباایننگرشنداشتهباشید. :)

نحوهبازدیدازایننمایشگاهبهچهشکلاستواساساباتوجهبهتوضیحاتقراراستدرزماناکراننمایشگاه،شبیهپلتفرمهایجدیدمحتوایتصویری،تبلیغاتببینیم؟

کمینیازبهتوضیحتکمیلیاحساسمیکنمچونتمایلعجیبیدرشمابرایجلوهدادناینرسانهبهعنوانیکماشینتولیدپولمیبینم.

نهاصلااینچنینقصدیوجودنداردولیابهاماتزیادیدرخصوصنحوهمواجههاینمدیومبامخاطبوجوددارد.

اولوپیشازپاسخاینچالشبهنظرمبرسریکواژهباهمبهتفاهمبرسیم. اساساترجمهمدیومدرلاتینبهصورتصددرصدیمعادلرسانهنیستولیدرحالحاضرشایدنزددیکترینترجمهبهنظربرسد. درنتیجهبهنظرمازکلمهرسانهبهصورتیکپارچهاستفادهکنیمتامطلببرایمخاطبگیچ کنندهنباشد.

درخصوصچالشیکهمطرحکردید،نحوهبرگزاریدرواقعچیزیمیانفضاهایمتداولبرگزاریگالری هایتجسمیوساختارنوینDigital Signageاست. از۵آباندرمحلگالریگروهژی،نمایشگاه«عکس؛بهلطفکلمه»بهصورتمتداولشروعبهکارخواهدکرد. ازطرفدیگردرفروشگاه هاییکهدرادامهبهآنهااشارهخواهمکرد،ازساعت۱۸تا۱۹:۳۰هرروز، همیننمایشگاهبهصورتدیجیتالوبرنمایشگرهایژی بردبهنمایشدرخواهدآمد. درواقعایننمایشگاهسعیبرازدیادشمارمخاطباننمایشگاه هاوآثارهنریدرسطحکشورداردکهدرنهایتباتوضیحاتیکهپیشازاینعرضکردم، بهبالارفتنسبدکسبوکارفرهنگیدرکشورختمخواهدشد.

پسدرنهایتمقرراستمادرزمانبرگزارینمایشگاهدرنمایشگرهاییکهفرمودید، تبلیغاتببینیم؟

تمایلشمابهتغییرمسیررسانهستودنیاست. خیر. بههیچ وجه. درحالحاضرودرزماناشارهشده، تنهامحتوایهنرینمایشگاهبهنمایشدرمی آیدودست کمتابهامروزتصوریدرراستایجذبتبلیغاتدرزمانبرگزارینمایشگاهوجودندارد. ولیتاکیدبهجایشماباعثشدتااینموردرادرجلسهآیندهگروهمطرحکنمواینفرصتراهمبهشکلیدربرگزارینمایشگاه هادخیلکنیم.

درنهایتمراکزنمایشاینرخدادرامی فرمایید؟

علاوهبرگالریژیدرخیابانفلسطینتهران،فروشگاه هایزنجیره ایشهرکتاب، شهروندورفاهوهمچنینپردیسسینما-گالریملتدرشهرتهرانو فروشگاه هایزنجیره ایامیراندرشهرکرجودرواقعاستانالبرزدرحالحاضرمارادرایننمایشگاههمراهیخواهندکرد.

وکلامآخر:

بسیارازشماسپاسگزارموامیدوارمروزیدرخدمتهمهعزیزان،فرهیختگانوهنردوستاندرگروهژیباشیمکهدرذهنبابکقهرمانیوگروهژی،فرهنگدرواقعتنهاپناهبرایانزوایهرملتواجتماعیاست.

انتهای پیام/