به گزارش بازرگانی خبرگزاری مهر، یکی از مشخصه های اصلی برندهای موفق جهانی سرعت و قابلیت تطبیق یافتن با تغییرات است. این روزها ویروس کرونا خود را به عنوان یکی از نمونه های بارز و مهم تغییر ناگهانی و بحرانی در چرخه عمر محصولات و خدمات به جهانیان معرفی کرده و در قامت تهدیدی عظیم و جدی حتی غول های کسب و کار جهان را به چالش کشیده است.

بازار فروش بسیاری از برند با پاندمی کرونا داغ تر و برخی هم با کسادی بازار مواجه شدند. چه آنها که بازار کسب و کارشان داغ شد و چه آنها که با سقوط فروش مواجه شدند، در این دوره به مسئولیت های اجتماعی خود و حفظ ارتباط با مشتریان وفادار و کسانی که سال های زیادی در کنار این برندها زندگی کرده اند پرداختند. از جمله برندهای مشهور پوشاک دنیا مانند «لیوایز» که با نزدیک به هفت میلیون فالوور در اینستاگرام برنامه موسیقی شبانه با مشهورترین خواننده ها را برنامه ریزی کرد تا مشتریان خود را به ماندن در خانه ترغیب کند. یا برند پوشاک بربری در آمریکا در صفحه اینستاگرام خود اعلام کرد که از شبکه زنجیره تأمین خود کمک خواهد گرفت تا ۱۰۰ هزار ماسک جراحی را سریعا به دست «سرویس سلامت همگانی» بریتانیا (NHS) برساند. آنها همچنین، کارخانه تولید کت و بارانی خود را موقتا تغییر کاربری داده اند و برای بیماران، لباس های محافظتی و ماسک تولید می کنند.

در این روزها شاید آن هستیم برند «بایودنت» نیز در آگهی های جدید خود رویکرد متفاوتی را در پیش گرفته است، بایودنت با شعار «با ماسک زدن و فاصله، سلامتی حاصله» در آگهی های جدید تلویزیونی و با طراحی جذاب ماشین های که در سطح شهر تردد می کنند، با هدف فرهنگ سازی، آموزش و پیشگیری از ابتلاء به کرونا کودکان را تشویق کرده تا دستورالعمل های بهداشتی را رعایت و این دستورالعمل ها را در سطح خانواده خود الگوسازی کنند.

بایودنت که سابقه طولانی در حوزه مسئولیت اجتماعی دارد و فعالیت های چون اجرای طرحی با نام بایودنتیست باهدف آموزش بهداشت دهان و دندان، معاینه و درمان دندان های آسیب دیده و اهدای بسته های سلامت را با مشارکت انجمن دندانپزشکی ایران در مناطق محروم ایران از سال ۱۳۹۵ و از اواخر سال گذشته در کنار کادر درمان بیمارستان ها و باهدف کمک به حفظ سلامت و حفظ رطوبت دهان و گلوی کادر درمانی، اقدام به توزیع آدامس رایگان را در بیمارستان های تهران و کرج آغاز کرده که این اقدام نیز با استقبال چشمگیری مواجه شده است.

این اقدامات بایودنت نه تنها از سوی مردم بلکه از سوی سایر برندها نیز با استقبال مواجه شده و توانسته همراهانی از میان سایر برندها نیز ایجاد کند.

بحران کرونا باوجود تمام مشکلاتی که برای کسب و کارها در تمام جهان ایجاد کرده، همزمان باعث رشد و زمینه ساز بروز تحولات و خلاقیت برندها در جهان بوده که مورد توجه مخاطبان این برندها در این دوران بوده است.