به گزارش گروه فرهنگی خبرگزاری تسنیم، در بخشی از مقدمه مترجم آمده است: بازاریابی سیاسی به عنوان مفهومی جدید، حکایت استفاده از یک رویکرد تجاری در حوزه سیاست است، چون جریان اصلی بازاریابی ریشه در کسب و کار و تجارت دارد و فرآیندی مدیریتی است که شامل شناسایی پیش بینی و پاسخگویی به نیازهای مشتریان از راه بهره گیری موثر از منابع است.

بازاریابی سیاسی که امروز با عنوان یک ضرورت و جزئی از زیست سیاسی محسوب می شود ذیل رویکردهای تعاملی فروش محور و بازارگرا و کارکردهایی نظیر محصول، توزیع، هزینه ارتباطی و مدیریت کمپین ها در عرصه های مختلف سیاسی همانند انتخابات، رفراندوم و مدیریت سیاسی مورد استفاده قرار می گیرد.

رسانه های اجتماعی هم که مبتنی بر فناوری اطلاعات و وب دو می باشند مفهومی جوان و نوظهور است.

برخی معتقدند، تولد این مفهوم به سال ۱۹۷۷ بر می گردد اما آنچه که مطرح است مفهوم امروزین رسانه های اجتماعی به سال ۲۰۰۶ بر می گردد فارغ از سابقه این نوع رسانه، بر کسی پوشیده نیست که این رسانه با ویژگی هایی چون زبان غیررسمی چندصدایی بودن و گفت وگو محور در قالب ارتباطات افقی تعریف می شود.

در بخش بازاریابی سیاسی در عصر داده های بزرگ این کتاب می خوانیم:

ایالات متحده اولین کشوری بود که تکنیک های بازاریابی آزمون شده در حوزه اقتصاد و تجارت را در ارتباطات سیاسی به کار برد و در آن جا به بالاترین سطح پختگی رسید. در کشورهای دیگر و از جمله کشورهای اروپایی، بازریابی سیاسی با چند سال تأخیر و حتی در جاهایی مثلا اروپای مرکزی و شرقی با چند دهه تأخیر، اتفاق افتاد. این مربوط به سازگاری و کاربرد ابزارهای بازاریابی برای تحلیل بازار و اجرای راهبردها و مبارزات سیاسی حرفه ای می باشد.

مترجم در این مجموعه کوشیده است موضوعاتی چون بازاریابی سیاسی و ارتباطات سیاسی: بازنگری روابط، بازاریابی سیاسی در عصر داده های بزرگ، یک دهه فعالیت بازاریابی سیاسی در رسانه های اجتماعی، رسانه های اجتماعی و بازاریابی سیاسی، بازاریابی شبکه های اجتماعی در سیاست (با تأکید بر آفریقای جنوبی)، نقش رسانه های اجتماعی در بازاریابی سیاسی: انتخابات محلی ۲۰۱۴ ترکیه و رسانه های اجتماعی، بازاریابی سیاسی و انتخابات سال ۲۰۱۶ ایالات متحده آمریکا را به طور مختصر با نثری روان بازگو کند.

انتشارات سازمان جهاد دانشگاهی تهران کتاب «رسانه های اجتماعی و بازاریابی سیاسی»رویکردها و تجربه ها" را در ۱۴۰ صفحه با قیمت نسخه کاغذی ۴۰ هزار تومان و نسخه الکترونیکی ۲۰ هزار تومان راهی بازار کتاب کرده است.

انتهای پیام/