روایتی از مد اسلامی در <a href="/fa/dashboard/ class="text info">روسیه</a> / حضور یک بانوی <a href="/fa/dashboard/ class="text info">ایرانی</a> در صنعت مد <a href="/fa/dashboard/ class="text info">روس</a> ها

مسلمانان در روسیه بزرگ ترین گروهی هستند که لباس های ظاهریشان با قوانین دینی آن ها در ارتباط مستقیم است و به دلیل افزایش جمعیت روز افزون مسلمانان، بازار پوشاک اسلامی در این کشور رو به رشد است.
به گزارش خبرنگار فرهنگ عمومی خبرگزاری فارس، طبق اعلام سایت اطلاعات تجاریMarket Line امروزه حجم کلی بازار پوشاک جهانی حدود ۱٫۴ تریلیون دلار و برابر با ۲٪ تولید ناخالص داخلی جهان است. طبق پیش بینی ها بازار پوشاک در آینده ای نزدیک ۴ تا ۵ درصد در سال رشد خواهد داشت.
در میان مناطق کلان، منطقه آسیا و اقیانوسیه ۳۷٪، آمریکای شمالی ۲۳٪ و اروپا با ۲۳٪ در این بازار سهیم هستند، لازم به ذکر است که پیشرو کشورهای آسیایی چین محسوب می شود.
صنعت تولید و فروش پارچه، لباس و کفش در تمامی زمان ها تحت تأثیر روندهای مختلف قرارگرفته است. امروزه خریداران نسبت به کیفیت و هزینه محصول بسیار حساب شده عمل می کنند و با استقبال یا عدم استقبال خود، توانایی حمایت یا تغییر مارک ها، فروشگاه ها و … را دارند، اما به طور کلی ۳ عامل مشخص می کند امروزه مصرف کنندگان در این حوزه چه اجناسی را خریداری می کنند: (۱)
۱ رکود درآمد خریدار
۲ اشباع بازار با ورود بازیگران جدید
۳ نوآوری های جدید و تغییر نسل
پس از فروپاشی اتحاد جماهیر شوروی صنایع نساجی روسیه روند کاهش فعالیت های خود را آغاز کرد. این دوران مصادف با مشکلات اقتصادی بسیاری بود که از زمان فروپاشی شوروی دو چندان شده و به روسیه تازه شکل گرفته، منتقل شده بود.
دلایل اصلی رکود اقتصادی شامل هجوم گسترده کالاهای وارداتی ارزان به کشور، از بین رفتن کانال های تهیه مواد اولیه که در درون کشورهای اتحاد جماهیر شوروی سابق حضور داشتند و همچنین نبود طراحان مد جهانی در آن زمان است.
این روند نقش منفی را در وابستگی بیشتر روسیه به کالاهای وارداتی ایجاد کرد. به طور مثال بحران اقتصادی ۱۹۹۸ و ۲۰۰۸ بر وضعیت صنعت کشور تاثیر منفی گذاشت. اما توانست خیلی سریع بهبود یابد.
بحران اقتصادی ۲۰۱۴ – ۲۰۱۵ نیز بر وضعیت صنعت پوشاک و لباس تأثیر منفی داشت، در سال ۲۰۱۶ رشد فعال آن آغاز شد که از دلایل آن می توان به ارزان تر بودن تولید در داخل کشور و اجرای برنامه های جایگزین اشاره کرد. با این حال در سال ۲۰۱۷ این روند مجددا شروع به کند شدن کرد، اما در سال ۲۰۱۸ پویایی چند جهته در بخش های اصلی صنعت مشاهده شد. (۲)
جدول شاخص های تولید در بین سال های ۲۰۱۵ ۲۰۱۸
عوامل موثر در صنعت مد و لباس روسیه
از زمان اتحاد جماهیر شوروری آنچه که به کشور وارد می شد، اساس مد را شکل می داد. بعد از فروپاشی شوروی هم اوضاع تغییر چندانی نکرد. صنعت طراحی مد و لباس روسیه به خودی خود رضایت بخش نیست، بیشتر تجهیزات قدیمی شده اند (بیش از ۵۰٪)، ورود تجهیزات جدید هم تنها با واردات امکان پذیر است.
با نگاهی عمیق تر به این مسأله مشخص می شود که مشکل اصلی صنایع سبک روسیه کمبود میزان سرمایه گذاری در این بخش است. به گفته تولیدکنندگان، وجوه سرمایه گذاری شده، فقط برای حفظ سطح تکنولوژی موجود کافی هستند، تولید تجهیزات صنعتی در روسیه عملا متوقف شده است و لوازم تولید، وارداتی هستند که به طور معمول هزینه بالایی دارند. لازم به ذکر است که با وجود مشکلات مالی ذکر شده، در سال ۲۰۱۷ ۲۰۱۸ تعدادی از پروژه های فناوری در زمینه صنایع سبک روسیه راه اندازی شد.
تصویر زیر حجم سرمایه گذاری های بخش صنایع سبک روسیه را نشان می دهد. (براساس میلیارد روبل)
تضعیف شدید روبل، افزایش تورم و هزینه ها، کاهش تقاضای مصرف کننده در سال ۲۰۱۴ – ۲۰۱۵ در بازار پوشاک روسیه تأثیر بسیار منفی داشته است. در سال ۲۰۱۵ خرده فروشی نسبت به سال قبل ۷٪ کاهش داشت و به ۲٫۲۷هزار میلیارد روبل رسید. اما در سال ۲۰۱۶ – ۲۰۱۷ پویایی مثبت از سر گرفته شد، نرخ رشد در این سال ها از ۳/۱ به ۶/۲ درصد رسید. رتبه های ۲۰۱۸ متفاوت است، برخی منابع اعلام کرده اند رکود وجود داشته است و برخی دیگر افزایش ۸/۱ درصدی را اعلام کرده اند.
از دیگر مشکلات این صنعت میزان بالای کالاهای تقلبی است، از جمله کالاهای وارداتی سیاه و کالاهای غیرقانونی ساخته شده در فدراسیون روسیه، همچنین حدود یک سوم از کالاهایی که در روسیه تولید و وارد می شوند، به صورت غیرقانونی فروخته می شوند.
کالاهایی که در طرح های خاکستری و سیاه هستند، از کشورهای مستقل مشترک المنافع و کشورهای عضو اتحادیه اقتصادی اوراسیا به روسیه وارد می شوند. چنین کالاهایی در بازارها، فروشگاه های کوچک، شبکه های اجتماعی و مکان های تجاری خیابانی به فروش می رسند.
جعل کالاها نیز می تواند از طریق شرکت های تجاری قانونی با قیمت اصلی صورت گیرد. طبق تحقیقات موسسه حقوقی Brand Monitor حدود ۸۶٪ از روس ها از خرید کالاهای تقلبی استقبال می کنند و ۷۵٪ از ایشان حتی برای خرید کادو از این کالاها استفاده می کنند.
با وجود در دسترس بودن تولیدات داخلی، اکثر کفش ها و لباس هایی که به عنوان مد جدید وارد روسیه می شوند، برای کاهش هزینه عمدتا در جنوب شرقی آسیا تولید می شوند، علاوه بر این برخی از شرکت ها حتی دفاتر تولید خود را به این کشورها منتقل می کنند. (۳)
نمونه ای از برندهای روسی که در خارج از کشور تولید می شوند
واردات پوشاک و کفش به روسیه طی سال های ۲۰۱۴ – ۲۰۱۸ (اعداد به میلیارد روبل) (۴)
رنگ زرد: پوشاک رنگ طوسی: کفش
کشورهای اصلی تأمین کننده کالاهای مد روز در فدراسیون روسیه از سال ۲۰۱۴ تا ۲۰۱۸- (میلیارد روبل) (۵)
واردات لباس
بحران های اقتصادی اخیر روسیه به نوعی انگیزه ای برای توسعه صنعت پوشاک روسیه بوده است. پس از پایین آمدن ارزش روبل در سال ۲۰۱۴ واردات کالا از خارج از کشور برای بازیگران این صنعت سودآور نبود و با وجود تحریم های جدید علیه روسیه به نوعی این کار غیر ممکن می کرد، در این حین تولید کالاهای روسی رشد کرد. اکنون روی کالاها نشان «ساخته شده در روسیه» درج می شود که در حال تبدیل شدن به یک فرآیند رقابتی برای شرکت ها، طراحان و فروشندگان است، همچنین میزان صادرات نیز افزایش یافت.
از طرفی محدودیت های واردات باعث تضعیف موقعیت بازیکنان خارجی شد و در مقابل موقعیت خوبی را برای سرمایه گذارانی که به این حوزه علاقه مند بودند، ایجاد کرد. در نهایت نیز صنایع جدید داخلی ایجاد شد که از جمله عوامل تسهیل کننده این شرایط را می توان یارانه های دولت برای شرکت های صنعتی و وام های بانکی نام برد.
صادرات پوشاک و کفش از روسیه به سایر کشورها در سال های ۲۰۱۴ ۲۰۱۸ (اعداد به میلیارد روبل) (۶)
رنگ زرد: پوشاک رنگ طوسی: کفش
به ترتیب سه کشور قزاقستان، بلاروس و اوکراین وارد کنندگان اصلی لباس و کفش روسیه در سال ۲۰۱۸بودند. (اعداد بر حسب میلیارد روبل) (۷)
اما همان طور که در تصویر بالا مشاهده می کنید، با توجه به تغییرات مثبت در بخش صادرات، همچنان میزان کالاهای وارداتی بسیار زیاد است. (۸۰٪ محصولات کل بازار).
تجارت آنلاین
امروزه به دلیل ورود فناوری و تکنولوژی های جدید، خرید و فروش اجناس و عرضه آن ها بسیار آسان تر و سریع تر شده است. در این میان می توان به سرویس خدمات بین المللی مدیریت اسناد الکترونیکی (عمومی و تجاری) به نام e com اشاره کرد. افزایش سهم e com در صنعت نساجی به عنوان کانال قدرتمندی برای فروش محصولات در خارج از کشور عمل می کند.
همچنین انتقال صنعت نساجی به سکوی e com ابزارهای قدرتمندی را برای هر بخش از صنعت فراهم می کند. گردش مالی e com در این بخش تا پایان سال ۲۰۱۷ به ۱۳۰ میلیارد روبل رسیده است که این رقم به طور پیوسته در حال رشد است. (۸) طبق محاسبات مؤسسه НИУВШЭ مرکز توسعه بازار مد روسیه در آینده نزدیک ممکن است رشد ۲٪ داشته باشد که علت آن را می توان تجارت آنلاین معرفی کرد.
اکنون در روسیه علیرغم کاهش قدرت خرید مردم، تجارت آنلاین به خوبی انجام می شود و فعالانه در حال توسعه است (در سال ۲۰۱۸ : ۲۰٪+)، با این وجود سرعت رشد آن تا حدودی کند شده است که دلیل اصلی آن پایین بودن درآمد افراد جامعه محسوب می شود. شکل زیر پویایی بازار تجارت آنلاین را در سایت های روسی در بین سال های ۲۰۱۰ ۲۰۱۸ نشان می دهد. (۹)
رنگ زرد : فروش کالاهای داخلی رنگ طوسی : فروش کالاهای وارداتی خط نارنجی: حجم کلی فروش آنلاین
طبق برآورد کمپانی های اینترنتی، در سال ۲۰۱۷ سهم فروش آنلاین کالاهای مد روز (لباس و کفش) ۱۸۰ میلیارد روبل و به تعبیری ۲۷٪ بوده است. اما در مقابل خرید پوشاک و کفش از فروشگاه های آنلاین خارجی ۳۸٪ بوده است که دلیل اصلی خرید از این دسته فروشگاه ها، قیمت مناسب و تقلبی نبودن اجناس عنوان شده است.
حجم خرید پوشاک و کفش از فروشگاه های آنلاین خارجی
حجم خرید پوشاک و کفش از فروشگاه های آنلاین داخلی
نکته قابل توجه پویایی مثبت خرده فروشی های صادراتی آنلاین روسیه است. طبق آمارData insight صادرات آنلاین روسیه در این حوزه در سال ۲۰۱۸، ۹/۴۶ میلیارد روبل بوده است که افزایش ۴۷ درصدی نسبت به سال ۲۰۱۷ داشته است. مقصد اصلی این صادرات فروشگاه های آنلاین روسی ابتدا به کشورهای مستقل مشترک المنافع و سپس اروپا و دیگر کشورها است.
برای بهبود و حفظ شرایط بازار پوشاک و مد روسیه، ایجاد یک بخش خلاق و پایدار با حمایت های چند میلیارد دلاری دولت نیاز است، از جمله ایجاد شرایط با تسهیلات بهتر مانند اعطای وام های بانکی، ایجاد کارخانه های هوشمند و تخصصی که برای این منظور یک سند جدید نیز تحت عنوان «استراتژی توسعه آسان صنعت مد روسیه تا سال ۲۰۲۵» تهیه شده است.
از جمله اقدامات دیگر دولت روسیه طرح گسترش یک بازار مد پیشرفته (از نظر فناوری) به نام Fation net است که در سال ۲۰۱۷ توسط آژانس ابتکارات راهبردی اتاق مد ملی روسیه مطرح شد. این پروژه به عنوان معرفی تکنولوژی جدید صنعت مد روسیه به عنوان یک ابتکار ملی در برنامه های فناوری جهانی مطرح خواهد شد که به گفته متخصصان روسی پیش بینی می شود تا سال ۲۰۳۵ روسیه رهبری این طرح را بر عهده خواهد گرفت، همچنین پیش بینی شده است که تا سال ۲۰۳۵ رشد بازار مد روسیه به ۲۰۸ تریلیون دلار خواهد رسید که در نتیجه افزایش صادرات در این حوزه را نیز به دنبال خواهد داشت. (۱۰)
بررسی تولیدات پوشاک بانوان و کودکان
توزیع مصرف کنندگان در آمارهای داده شده طی سال های اخیر به ندرت تغییر می کند. خانم ها به طور معمول نیمی از مصرف کنندگان پوشاک را تشکیل می دهند، اما آقایان بسیار کمتر نسبت به مد و طرح های جدید علاقه نشان می دهند و تنها ۲۰ تا ۲۵٪ از حجم کلی مصرف را تشکیل می دهند.
تصویر زیر ساختار مصرف لباس و کفش را در سال ۲۰۱۹ نشان می دهد. (۱۱)
آبی کم رنگ: پوشاک بانوان طوسی کم رنگ: پوشاک آقایان
به مدت ۳ سال از سال ۲۰۱۵ ۲۰۱۷ کاهش پیوسته تولیدات این بخش مشاهده می شود، تجزیه و تحلیل بازار پوشاک بانوان نشان می دهد که طی این سال ها کاهش ۲ برابری واحد تولید از ۳۶هزار به ۱۶هزار از عوامل اصلی کاهش تولید این بخش است. همراه با سطح افت تولید، واردات اجناس نیز به همان میزان کاهش یافته است. کانال های اصلی فروش پوشاک بانوان در سال ۲۰۱۸ را فروشگاه ها آنلاین و مراکز خرید تشکیل داده اند. (۱۲)
نتایج بررسی بازار پوشاک کودکان، ثبات را در این بخش نشان می دهد، اگر در این مجموعه رکودی هم مشاهده شود، تکان شدیدی را در پی نخواهد داشت. بازار مصرف پوشاک نوزادان به موازات تولید به طور پیوسته در حال رشد است. تنها در طی چهار سال، تا سال ۲۰۱۶ این بخش موفق به فروش ۲۷۰ میلیارد روبل شده است، در طول سال ۲۰۱۷ افزایش شاخص ها به طور متوسط ۲ ۳ درصد ادامه داشته که سطح انتظارات را برای سال ۲۰۱۸ به سطح ۲۸۷ میلیارد روبل رساند. (۱۳)
نمودار فروش لباس های کودکان (۲۰۱۳ ۲۰۱۹)
مد اسلامی در روسیه
همان طور که صنعت مد در جهان به سرعت در حال پیشرفت است، در روند مد پوشاک مسلمانان نیز پیشرفت هایی مشاهده می شود. طبق تحقیقات صورت گرفته در بخش اقتصاد اسلامی، مسلمانان تا سال ۲۰۲۱، ۳۶۸ میلیارد دلار برای پوشاک اسلامی هزینه خواهند کرد. همین امر موجب شد تا طراحان و متخصصان صنعت مد با کنجکاوی به فرهنگ و نوع پوشش مسلمانان بنگرند و تلاش کنند تا بتوانند با تغییر در روند طراحی های خود مخاطبان مسلمان را هم با خود همراه سازند. (۱۴)
طبق اعلام شرکت جهانی Salaam Gateway بازار پوشاک مسلمانان در سال ۲۰۱۵ بالغ بر ۲۴۴ میلیارد دلار فروش داشته است که روسیه از نظر تعداد خریداران بالقوه با داشتن بیست میلیون مسلمان در بین ۱۰ کشور نخست قرار دارد. (۱۵)
به دلیل شرایط خاصی که در زمان اتحاد جماهیر شوروی حاکم بود و ممنوعیت پوشش لباس هایی که به نوعی وابستگی دینی را نشان می داد، بعد از فروپاشی درک مردم به خصوص طراحان از فرهنگ و پوشش مسلمانان بسیار اندک بود. (۱۶)
در حال حاضر بخش پوشاک اسلامی در روسیه، بخشی جوان اما فعال و در حال توسعه است، با توجه به اینکه امروزه در روسیه تقاضای پوشاک اسلامی بیش از عرضه آن است، تلاش می شود تا فروشگاه های تخصصی پوشاک اسلامی در کیفیت های بالا و در دسترس شهرهایی که متقاضی بیشتری دارند ایجاد شود. (۱۷)
باید توجه داشت که در روسیه مسلمانان بزرگ ترین گروهی هستند که لباس های ظاهریشان با قوانین دینی آن ها در ارتباط مستقیم است و به دلیل افزایش جمعیت روز افزون مسلمانان، بازار پوشاک اسلامی هم رو به رشد است.
طبق گفته دیلیارا صدریوا (۱۸) (رئیس دفتر نمایندگی اتاق بین المللی مد و طراحی اسلامی در روسیه)، امروزه نوعی انقلاب در این صنعت به وقوع پیوسته است، ده ها مارک مختلف در روسیه آغاز به کار کرده اند، اما بازار پوشاک اسلامی در روسیه تا حدودی ناهمگن است. زیرا سلیقه و انتخاب خریداران در مناطق مختلف روسیه متفاوت است، به طور مثال بانوان مسلمان منطقه ولگا و تاتارستان تزیینات گلدار و رنگ های روشن را می پسندند، اما بانوان چچنی و داغستانی از پارچه های تیره تر و مجلل خوششان می آید. (۱۹)
در همین راستا آمینا بیدژوا، متخصص مدیریت معنوی مسلمانان مسکو اظهار داشت: برای زنان مسلمان دشوار است که با لباس های موجود در بازار سازگاری پیدا کنند. اکنون خانم آمینا و همکارانشان در حال تلاش برای ایجاد یک نام تجاری مخصوص زنان مسلمان هستند. اما طبق گفته ایشان متأسفانه تعداد طراحان مد روسیه در این زمینه بسیار محدود است و همین امر ادامه این فعالیت را با مشکلاتی رو به رو ساخته است.
در بخش زیر به تعدادی از مارک های روسی که در حوزه پوشاک اسلامی فعالیت می کنند، پرداخته می شود:
نخستین مارک پوشاک اسلامی در روسیه Irada نام دارد. فروشگاهی در مرکز مسکو که به نوعی یک انقلاب کوچک در این حوزه به شمار می رفت، زیرا تا قبل از افتتاح این فروشگاه خرده فروشی های پوشاک اسلامی بانوان در مرکز خرید دوبروکا (۲۰) انجام می شد و این انتظار نمی رفت که چنین فروشگاهی در مرکز مسکو موفق به فعالیت شود.
مارک بلاکاریما (۲۱) نیز از سال ۲۰۱۲ فعالیت خود را آغاز کرد و دارای هشت فروشگاه در مسکو، نالچیک، کازان و سایر شهر های روسیه است وهمچنین توانایی ارسال محصولات خود را به سراسر کشور دارد. چندی پیش نیز بنیان گذار این برند سرپرست (۲۲) IFDC را بر عهده گرفت (شورای اسلامی مد و طراحی) که فعالیت اصلی آن ها توسعه و ترویج مد اسلامی است. اما از جمله مشکلات طراحی این برند که باعث شده استقبال خوبی از آن صورت نگیرد، نگاه اروپایی و پی نبردن به متن و روح اسلام است که صرفا با تغییراتی در الگوهای اروپایی لباس های اسلامی طراحی می کنند.
یکی دیگر از مارک های موفق داخلی (YAND (۲۳ نام دارد که همان طور که از نامش پیدا است، لباس هایی را شامل می شود که زنان مسلمان برای نمازهای خود می توانند از آن استفاده کنند، اما به دلیل آنکه هزینه این گونه لباس ها بسیار بالا است، تنها عده خاصی توانایی خریداری از این برند را دارند. متوسط هزینه لباس های نماز این مارک پنجاه هزار روبل است. (۲۴)
نمونه ای از طراحی لباس نماز برند YAND
مارک های چچنی هم در حال حاضر مجبوبیت زیادی پیدا کرده اند که از جمله آن ها می توان به خانه مد Firdaws و Aset اشاره کرد که تلاش می کنند در بازه های زمانی مختلف نمایشگاه های بزرگی را برای مجوعه طراحی ها و لباس های اسلامی خود ترتیب دهند که نه تنها مورد استقبال بانوان مسلمان بود، بلکه مورد توجه سایر اقشار جامعه نیز بوده است.
یکی دیگر از مارک های بسیار محبوب بخش مد مسلمانان روسیه Golovkova است که توسط ساشا گلوفکووا (۲۵) مشهورترین وبلاگ نویس با حجاب مسلمان روسی تأسیس گردید. او سبک جدیدی را برای دختران جوان مسلمان ارائه کرد. ست کوله پشتی، روسری، کفش ورزشی (به صورت ترکیبی) ؛ نخستین بار بود که چنین طرح هایی در روسیه ارائه می شد. (۲۶)
نمونه ای از طرح های برند Golovkova
Wandi (زن و اسلام) نام شرکتی است که به طور مشخص در حوزه پوشاک اسلامی فعالیت می کند. این شرکت تلاش می کند تا مخاطبان مسلمان را با تمام برندهای اسلامی که در روسیه فعالیت می کنند، آشنا کند. به طور مثال بسیاری از مارک های بین المللی از قبیل H&M, Marks&Spencer Dolce&Gabbana, Armani, Valentino را که طرح های اسلامی هم ارائه می دهند، از طریق این شرکت به مخاطبان معرفی می شوند.
به دلیل استقبال و جمعیت مسلمانان روسیه از این شرکت، در کمتر از یک سال شرکت Wandi موفق شد، نمایندگی های متعددی را ایجاد کند تا درخواست های روز افزون مسلمانان روسیه را پاسخ دهد. یکی دیگر از فعالیت های این شرکت متحد کردن تمام برندهای پوشاک اسلامی به منظور برگزاری نمایشگاه های بزرگ پوشاک اسلامی در مسکو است. که هم اکنون موفق شده است ۱۲۰ شرکت کننده از ۴۰کشور جهان مانند: استرالیا، امارات متحده عربی، عربستان سعودی، جمهوری آذربایجان، قطر، گرجستان، تاجیکستان، قزاقستان، مراکش، انگلیس و … را شرکت دهد. (۲۷)
از دیگر فعالان حوزه پوشاک اسلامی خانم ساحره رحمانی است که اصالتا ایرانی هست و در مسکو زندگی می کند. وی از نخستین افرادی بودند که در مسکو لباس های بانوان مسلمان را به معرض نمایش و فروش گذاشتند که شامل لباس های پوشیده عروسی، نامزدی، اروپایی، راحتی و … می شود، لباس هایی که در طرح های متنوع و متناسب با فصول مختلف طراحی شده اند. رحمانی به منظور نمایش نمادین وحدت جهان و مذاهب، خودشان با پوشیدن لباس ها آن ها را به عنوان یک بانوی مسلمان ایرانی تبلیغ می کند. (۲۸)
محصولات طراحان مسلمانان روسی را می توان در نمایشگاه صنعت حلال مسکو (۲۹) و همچنین در بازارهای تبلیغاتی مانند اتحادیه سبک زندگی مسلمانان به نام Wandi Bazar و جشنواره بین المللی سبک اسلامی (۳۰) مشاهده کرد. (۳۱)
نتیجه گیری
رایزنی فرهنگی ایران در روسیه می نویسد: پس از فروپاشی اتحاد جماهیر شوروی، صنعت مد و لباس روسیه توانست در سطوح بین المللی حضور پیدا کند، اکنون تعدادی از طراحان حرفه ای روسی در داخل و خارج از کشور شناخته شده هستند.
بازار پوشاک و کفش روسیه یکی از سریع ترین رشدها را داشته است، به گفته آژانس های تحلیلی این حوزه، در سال های ۲۰۰۸ تا ۲۰۱۳ میانگین فروش خرده فروشی ها از جمله پوشاک مردانه، زنانه و … حدود ۲۰٪ بوده است. طبق اعلام رسمی آمار دولتی فدرال روسیه، گردش مالی خرده فروشی پوشاک و کفش روسیه در سال ۲۰۱۸، بالغ بر ۲٫۶ تریلیون روبل بوده است که نسبت به سال ۲۰۱۷، ۲/۳ درصد افزایش داشته است، اما با این وجود باز هم وضعیت بازار چندان رضایت بخش نیست یعنی بازار همچنان تحت تأثیر عوامل منفی قرار دارد. (۳۲)
پویایی بازار مد روسیه در بین سال های ۲۰۱۳ ۲۰۱۸
به منظور جمع بندی موارد ذکر شده در گزارش حاضر، نقاط ضعف، قوت و تهدیدهای پیش رو در صنعت مد و لباس روسیه در موارد زیر خلاصه شده است:
نقاط قوت
۱ افزایش حضور طراحان متخصص در حوزه مد و لباس پس از دوره شوروی
۲ استفاده از ظرفیت های صنایع و فناوری های جدید
۳ کاهش موانع برای ورود به بازارهای داخلی
۴ افزایش علاقه مردم روسیه در استفاده از تولیدات داخلی
۵ توسعه بخش بازاریابی
۶ افزایش حمایت های در حال ظهور دولت
نقاط ضعف
۱ عدم شفاف سازی در اهمیت جایگاه صنعت مد در روسیه
۲ عدم توسعه مواد اولیه
۳ کمبود نیروهای متخصص در این زمینه
۴ تجهیزات قدیمی کارخانه ها
۵ سطح پایین فناوری دیجیتال
۶ عدم پشتیبانی لازم از طراحان از طرف خرده فروشان و برندهای قدرتمند
تهدیدها
۱ نوسانات زیاد روبل و تنش های وضعیت ژئوپلتیکی روسیه
۲ شرایط رقابتی حساس در بازار جهانی پوشاک و کفش
۳ پایه های مواد اولیه مورد نیاز روسیه از خارج وارد می شوند
۴ وجود فناوری های بسیار پیشرفته و سایت های تولید تخصصی در خارج از کشور
۵ حجم زیاد واردات در بازار داخلی روسیه (واردات قانونی و غیر قانونی، خریدهای آنلاین از خارج از کشور)
۶ حجم بالای محصولات غیرقانونی تولید شده در کشور روسیه
پی نوشت ها
۱ alterainvest.ru
۲ Национальный исследовательский университетВысшая школа экономики/индустрия моды
۳ Национальный исследовательский университетВысшая школа экономики/индустрия моды
۴ Russian Trade.com, ФТС
۵ Russian Trade.com, ФТС
۶ Russian Trade.com, ФТС
۷ Russian Trade.com, ФТС
۸ alterainvest.ru
۹ Национальный исследовательский университетВысшая школа экономики/индустрия моды
۱۰ Национальный исследовательский университетВысшая школа экономики/индустрия моды
۱۱ alterainvest.ru
۱۲ alterainvest.ru
۱۳ alterainvest.ru
۱۴ theblueprint.ru
۱۵ www.rbc.ru/own_business
۱۶ theblueprint.ru
۱۷ tom۶.ru/articles/musulmanskaya moda segodnya
۱۸ Садриева Далира
۱۹ www.rbc.ru/own_business
۲۰ Дубровка
۲۱ Bella kareema
۲۲ Islamic fashion and design council
۲۳ Your Amazing Namaz Dress
۲۴ theblueprint.ru
۲۵ Головкова Саша
۲۶ https://www.be in.ru/people/۳۹۹۰۶ muslim fashion/
۲۷ https://www.be in.ru/people/۳۹۹۰۶ muslim fashion/
۲۸ https://www.mk.ru/social/۲۰۱۹/۰۵/۰۹/pyat zigzagov musulmanskoy mody soblaznyat skryvaya.html
۲۹ Moscow Halal Expo
۳۰ Исламский Стил
۳۱ http://tom۶.ru/articles/musulmanskaya moda segodnya/
۳۲ Национальный исследовательский университетВысшая школа экономики/индустрия моды
انتهای پیام/
به گزارش خبرنگار فرهنگ عمومی خبرگزاری فارس، طبق اعلام سایت اطلاعات تجاریMarket Line امروزه حجم کلی بازار پوشاک جهانی حدود ۱٫۴ تریلیون دلار و برابر با ۲٪ تولید ناخالص داخلی جهان است. طبق پیش بینی ها بازار پوشاک در آینده ای نزدیک ۴ تا ۵ درصد در سال رشد خواهد داشت.
در میان مناطق کلان، منطقه آسیا و اقیانوسیه ۳۷٪، آمریکای شمالی ۲۳٪ و اروپا با ۲۳٪ در این بازار سهیم هستند، لازم به ذکر است که پیشرو کشورهای آسیایی چین محسوب می شود.
صنعت تولید و فروش پارچه، لباس و کفش در تمامی زمان ها تحت تأثیر روندهای مختلف قرارگرفته است. امروزه خریداران نسبت به کیفیت و هزینه محصول بسیار حساب شده عمل می کنند و با استقبال یا عدم استقبال خود، توانایی حمایت یا تغییر مارک ها، فروشگاه ها و … را دارند، اما به طور کلی ۳ عامل مشخص می کند امروزه مصرف کنندگان در این حوزه چه اجناسی را خریداری می کنند: (۱)
۱ رکود درآمد خریدار
۲ اشباع بازار با ورود بازیگران جدید
۳ نوآوری های جدید و تغییر نسل
پس از فروپاشی اتحاد جماهیر شوروی صنایع نساجی روسیه روند کاهش فعالیت های خود را آغاز کرد. این دوران مصادف با مشکلات اقتصادی بسیاری بود که از زمان فروپاشی شوروی دو چندان شده و به روسیه تازه شکل گرفته، منتقل شده بود.
دلایل اصلی رکود اقتصادی شامل هجوم گسترده کالاهای وارداتی ارزان به کشور، از بین رفتن کانال های تهیه مواد اولیه که در درون کشورهای اتحاد جماهیر شوروی سابق حضور داشتند و همچنین نبود طراحان مد جهانی در آن زمان است.
این روند نقش منفی را در وابستگی بیشتر روسیه به کالاهای وارداتی ایجاد کرد. به طور مثال بحران اقتصادی ۱۹۹۸ و ۲۰۰۸ بر وضعیت صنعت کشور تاثیر منفی گذاشت. اما توانست خیلی سریع بهبود یابد.
بحران اقتصادی ۲۰۱۴ – ۲۰۱۵ نیز بر وضعیت صنعت پوشاک و لباس تأثیر منفی داشت، در سال ۲۰۱۶ رشد فعال آن آغاز شد که از دلایل آن می توان به ارزان تر بودن تولید در داخل کشور و اجرای برنامه های جایگزین اشاره کرد. با این حال در سال ۲۰۱۷ این روند مجددا شروع به کند شدن کرد، اما در سال ۲۰۱۸ پویایی چند جهته در بخش های اصلی صنعت مشاهده شد. (۲)
جدول شاخص های تولید در بین سال های ۲۰۱۵ ۲۰۱۸
عوامل موثر در صنعت مد و لباس روسیه
از زمان اتحاد جماهیر شوروری آنچه که به کشور وارد می شد، اساس مد را شکل می داد. بعد از فروپاشی شوروی هم اوضاع تغییر چندانی نکرد. صنعت طراحی مد و لباس روسیه به خودی خود رضایت بخش نیست، بیشتر تجهیزات قدیمی شده اند (بیش از ۵۰٪)، ورود تجهیزات جدید هم تنها با واردات امکان پذیر است.
با نگاهی عمیق تر به این مسأله مشخص می شود که مشکل اصلی صنایع سبک روسیه کمبود میزان سرمایه گذاری در این بخش است. به گفته تولیدکنندگان، وجوه سرمایه گذاری شده، فقط برای حفظ سطح تکنولوژی موجود کافی هستند، تولید تجهیزات صنعتی در روسیه عملا متوقف شده است و لوازم تولید، وارداتی هستند که به طور معمول هزینه بالایی دارند. لازم به ذکر است که با وجود مشکلات مالی ذکر شده، در سال ۲۰۱۷ ۲۰۱۸ تعدادی از پروژه های فناوری در زمینه صنایع سبک روسیه راه اندازی شد.
تصویر زیر حجم سرمایه گذاری های بخش صنایع سبک روسیه را نشان می دهد. (براساس میلیارد روبل)
تضعیف شدید روبل، افزایش تورم و هزینه ها، کاهش تقاضای مصرف کننده در سال ۲۰۱۴ – ۲۰۱۵ در بازار پوشاک روسیه تأثیر بسیار منفی داشته است. در سال ۲۰۱۵ خرده فروشی نسبت به سال قبل ۷٪ کاهش داشت و به ۲٫۲۷هزار میلیارد روبل رسید. اما در سال ۲۰۱۶ – ۲۰۱۷ پویایی مثبت از سر گرفته شد، نرخ رشد در این سال ها از ۳/۱ به ۶/۲ درصد رسید. رتبه های ۲۰۱۸ متفاوت است، برخی منابع اعلام کرده اند رکود وجود داشته است و برخی دیگر افزایش ۸/۱ درصدی را اعلام کرده اند.
از دیگر مشکلات این صنعت میزان بالای کالاهای تقلبی است، از جمله کالاهای وارداتی سیاه و کالاهای غیرقانونی ساخته شده در فدراسیون روسیه، همچنین حدود یک سوم از کالاهایی که در روسیه تولید و وارد می شوند، به صورت غیرقانونی فروخته می شوند.
کالاهایی که در طرح های خاکستری و سیاه هستند، از کشورهای مستقل مشترک المنافع و کشورهای عضو اتحادیه اقتصادی اوراسیا به روسیه وارد می شوند. چنین کالاهایی در بازارها، فروشگاه های کوچک، شبکه های اجتماعی و مکان های تجاری خیابانی به فروش می رسند.
جعل کالاها نیز می تواند از طریق شرکت های تجاری قانونی با قیمت اصلی صورت گیرد. طبق تحقیقات موسسه حقوقی Brand Monitor حدود ۸۶٪ از روس ها از خرید کالاهای تقلبی استقبال می کنند و ۷۵٪ از ایشان حتی برای خرید کادو از این کالاها استفاده می کنند.
با وجود در دسترس بودن تولیدات داخلی، اکثر کفش ها و لباس هایی که به عنوان مد جدید وارد روسیه می شوند، برای کاهش هزینه عمدتا در جنوب شرقی آسیا تولید می شوند، علاوه بر این برخی از شرکت ها حتی دفاتر تولید خود را به این کشورها منتقل می کنند. (۳)
نمونه ای از برندهای روسی که در خارج از کشور تولید می شوند
واردات پوشاک و کفش به روسیه طی سال های ۲۰۱۴ – ۲۰۱۸ (اعداد به میلیارد روبل) (۴)
رنگ زرد: پوشاک رنگ طوسی: کفش
کشورهای اصلی تأمین کننده کالاهای مد روز در فدراسیون روسیه از سال ۲۰۱۴ تا ۲۰۱۸- (میلیارد روبل) (۵)
واردات لباس
بحران های اقتصادی اخیر روسیه به نوعی انگیزه ای برای توسعه صنعت پوشاک روسیه بوده است. پس از پایین آمدن ارزش روبل در سال ۲۰۱۴ واردات کالا از خارج از کشور برای بازیگران این صنعت سودآور نبود و با وجود تحریم های جدید علیه روسیه به نوعی این کار غیر ممکن می کرد، در این حین تولید کالاهای روسی رشد کرد. اکنون روی کالاها نشان «ساخته شده در روسیه» درج می شود که در حال تبدیل شدن به یک فرآیند رقابتی برای شرکت ها، طراحان و فروشندگان است، همچنین میزان صادرات نیز افزایش یافت.
از طرفی محدودیت های واردات باعث تضعیف موقعیت بازیکنان خارجی شد و در مقابل موقعیت خوبی را برای سرمایه گذارانی که به این حوزه علاقه مند بودند، ایجاد کرد. در نهایت نیز صنایع جدید داخلی ایجاد شد که از جمله عوامل تسهیل کننده این شرایط را می توان یارانه های دولت برای شرکت های صنعتی و وام های بانکی نام برد.
صادرات پوشاک و کفش از روسیه به سایر کشورها در سال های ۲۰۱۴ ۲۰۱۸ (اعداد به میلیارد روبل) (۶)
رنگ زرد: پوشاک رنگ طوسی: کفش
به ترتیب سه کشور قزاقستان، بلاروس و اوکراین وارد کنندگان اصلی لباس و کفش روسیه در سال ۲۰۱۸بودند. (اعداد بر حسب میلیارد روبل) (۷)
اما همان طور که در تصویر بالا مشاهده می کنید، با توجه به تغییرات مثبت در بخش صادرات، همچنان میزان کالاهای وارداتی بسیار زیاد است. (۸۰٪ محصولات کل بازار).
تجارت آنلاین
امروزه به دلیل ورود فناوری و تکنولوژی های جدید، خرید و فروش اجناس و عرضه آن ها بسیار آسان تر و سریع تر شده است. در این میان می توان به سرویس خدمات بین المللی مدیریت اسناد الکترونیکی (عمومی و تجاری) به نام e com اشاره کرد. افزایش سهم e com در صنعت نساجی به عنوان کانال قدرتمندی برای فروش محصولات در خارج از کشور عمل می کند.
همچنین انتقال صنعت نساجی به سکوی e com ابزارهای قدرتمندی را برای هر بخش از صنعت فراهم می کند. گردش مالی e com در این بخش تا پایان سال ۲۰۱۷ به ۱۳۰ میلیارد روبل رسیده است که این رقم به طور پیوسته در حال رشد است. (۸) طبق محاسبات مؤسسه НИУВШЭ مرکز توسعه بازار مد روسیه در آینده نزدیک ممکن است رشد ۲٪ داشته باشد که علت آن را می توان تجارت آنلاین معرفی کرد.
اکنون در روسیه علیرغم کاهش قدرت خرید مردم، تجارت آنلاین به خوبی انجام می شود و فعالانه در حال توسعه است (در سال ۲۰۱۸ : ۲۰٪+)، با این وجود سرعت رشد آن تا حدودی کند شده است که دلیل اصلی آن پایین بودن درآمد افراد جامعه محسوب می شود. شکل زیر پویایی بازار تجارت آنلاین را در سایت های روسی در بین سال های ۲۰۱۰ ۲۰۱۸ نشان می دهد. (۹)
رنگ زرد : فروش کالاهای داخلی رنگ طوسی : فروش کالاهای وارداتی خط نارنجی: حجم کلی فروش آنلاین
طبق برآورد کمپانی های اینترنتی، در سال ۲۰۱۷ سهم فروش آنلاین کالاهای مد روز (لباس و کفش) ۱۸۰ میلیارد روبل و به تعبیری ۲۷٪ بوده است. اما در مقابل خرید پوشاک و کفش از فروشگاه های آنلاین خارجی ۳۸٪ بوده است که دلیل اصلی خرید از این دسته فروشگاه ها، قیمت مناسب و تقلبی نبودن اجناس عنوان شده است.
حجم خرید پوشاک و کفش از فروشگاه های آنلاین خارجی
حجم خرید پوشاک و کفش از فروشگاه های آنلاین داخلی
نکته قابل توجه پویایی مثبت خرده فروشی های صادراتی آنلاین روسیه است. طبق آمارData insight صادرات آنلاین روسیه در این حوزه در سال ۲۰۱۸، ۹/۴۶ میلیارد روبل بوده است که افزایش ۴۷ درصدی نسبت به سال ۲۰۱۷ داشته است. مقصد اصلی این صادرات فروشگاه های آنلاین روسی ابتدا به کشورهای مستقل مشترک المنافع و سپس اروپا و دیگر کشورها است.
برای بهبود و حفظ شرایط بازار پوشاک و مد روسیه، ایجاد یک بخش خلاق و پایدار با حمایت های چند میلیارد دلاری دولت نیاز است، از جمله ایجاد شرایط با تسهیلات بهتر مانند اعطای وام های بانکی، ایجاد کارخانه های هوشمند و تخصصی که برای این منظور یک سند جدید نیز تحت عنوان «استراتژی توسعه آسان صنعت مد روسیه تا سال ۲۰۲۵» تهیه شده است.
از جمله اقدامات دیگر دولت روسیه طرح گسترش یک بازار مد پیشرفته (از نظر فناوری) به نام Fation net است که در سال ۲۰۱۷ توسط آژانس ابتکارات راهبردی اتاق مد ملی روسیه مطرح شد. این پروژه به عنوان معرفی تکنولوژی جدید صنعت مد روسیه به عنوان یک ابتکار ملی در برنامه های فناوری جهانی مطرح خواهد شد که به گفته متخصصان روسی پیش بینی می شود تا سال ۲۰۳۵ روسیه رهبری این طرح را بر عهده خواهد گرفت، همچنین پیش بینی شده است که تا سال ۲۰۳۵ رشد بازار مد روسیه به ۲۰۸ تریلیون دلار خواهد رسید که در نتیجه افزایش صادرات در این حوزه را نیز به دنبال خواهد داشت. (۱۰)
بررسی تولیدات پوشاک بانوان و کودکان
توزیع مصرف کنندگان در آمارهای داده شده طی سال های اخیر به ندرت تغییر می کند. خانم ها به طور معمول نیمی از مصرف کنندگان پوشاک را تشکیل می دهند، اما آقایان بسیار کمتر نسبت به مد و طرح های جدید علاقه نشان می دهند و تنها ۲۰ تا ۲۵٪ از حجم کلی مصرف را تشکیل می دهند.
تصویر زیر ساختار مصرف لباس و کفش را در سال ۲۰۱۹ نشان می دهد. (۱۱)
آبی کم رنگ: پوشاک بانوان طوسی کم رنگ: پوشاک آقایان
به مدت ۳ سال از سال ۲۰۱۵ ۲۰۱۷ کاهش پیوسته تولیدات این بخش مشاهده می شود، تجزیه و تحلیل بازار پوشاک بانوان نشان می دهد که طی این سال ها کاهش ۲ برابری واحد تولید از ۳۶هزار به ۱۶هزار از عوامل اصلی کاهش تولید این بخش است. همراه با سطح افت تولید، واردات اجناس نیز به همان میزان کاهش یافته است. کانال های اصلی فروش پوشاک بانوان در سال ۲۰۱۸ را فروشگاه ها آنلاین و مراکز خرید تشکیل داده اند. (۱۲)
نتایج بررسی بازار پوشاک کودکان، ثبات را در این بخش نشان می دهد، اگر در این مجموعه رکودی هم مشاهده شود، تکان شدیدی را در پی نخواهد داشت. بازار مصرف پوشاک نوزادان به موازات تولید به طور پیوسته در حال رشد است. تنها در طی چهار سال، تا سال ۲۰۱۶ این بخش موفق به فروش ۲۷۰ میلیارد روبل شده است، در طول سال ۲۰۱۷ افزایش شاخص ها به طور متوسط ۲ ۳ درصد ادامه داشته که سطح انتظارات را برای سال ۲۰۱۸ به سطح ۲۸۷ میلیارد روبل رساند. (۱۳)
نمودار فروش لباس های کودکان (۲۰۱۳ ۲۰۱۹)
مد اسلامی در روسیه
همان طور که صنعت مد در جهان به سرعت در حال پیشرفت است، در روند مد پوشاک مسلمانان نیز پیشرفت هایی مشاهده می شود. طبق تحقیقات صورت گرفته در بخش اقتصاد اسلامی، مسلمانان تا سال ۲۰۲۱، ۳۶۸ میلیارد دلار برای پوشاک اسلامی هزینه خواهند کرد. همین امر موجب شد تا طراحان و متخصصان صنعت مد با کنجکاوی به فرهنگ و نوع پوشش مسلمانان بنگرند و تلاش کنند تا بتوانند با تغییر در روند طراحی های خود مخاطبان مسلمان را هم با خود همراه سازند. (۱۴)
طبق اعلام شرکت جهانی Salaam Gateway بازار پوشاک مسلمانان در سال ۲۰۱۵ بالغ بر ۲۴۴ میلیارد دلار فروش داشته است که روسیه از نظر تعداد خریداران بالقوه با داشتن بیست میلیون مسلمان در بین ۱۰ کشور نخست قرار دارد. (۱۵)
به دلیل شرایط خاصی که در زمان اتحاد جماهیر شوروی حاکم بود و ممنوعیت پوشش لباس هایی که به نوعی وابستگی دینی را نشان می داد، بعد از فروپاشی درک مردم به خصوص طراحان از فرهنگ و پوشش مسلمانان بسیار اندک بود. (۱۶)
در حال حاضر بخش پوشاک اسلامی در روسیه، بخشی جوان اما فعال و در حال توسعه است، با توجه به اینکه امروزه در روسیه تقاضای پوشاک اسلامی بیش از عرضه آن است، تلاش می شود تا فروشگاه های تخصصی پوشاک اسلامی در کیفیت های بالا و در دسترس شهرهایی که متقاضی بیشتری دارند ایجاد شود. (۱۷)
باید توجه داشت که در روسیه مسلمانان بزرگ ترین گروهی هستند که لباس های ظاهریشان با قوانین دینی آن ها در ارتباط مستقیم است و به دلیل افزایش جمعیت روز افزون مسلمانان، بازار پوشاک اسلامی هم رو به رشد است.
طبق گفته دیلیارا صدریوا (۱۸) (رئیس دفتر نمایندگی اتاق بین المللی مد و طراحی اسلامی در روسیه)، امروزه نوعی انقلاب در این صنعت به وقوع پیوسته است، ده ها مارک مختلف در روسیه آغاز به کار کرده اند، اما بازار پوشاک اسلامی در روسیه تا حدودی ناهمگن است. زیرا سلیقه و انتخاب خریداران در مناطق مختلف روسیه متفاوت است، به طور مثال بانوان مسلمان منطقه ولگا و تاتارستان تزیینات گلدار و رنگ های روشن را می پسندند، اما بانوان چچنی و داغستانی از پارچه های تیره تر و مجلل خوششان می آید. (۱۹)
در همین راستا آمینا بیدژوا، متخصص مدیریت معنوی مسلمانان مسکو اظهار داشت: برای زنان مسلمان دشوار است که با لباس های موجود در بازار سازگاری پیدا کنند. اکنون خانم آمینا و همکارانشان در حال تلاش برای ایجاد یک نام تجاری مخصوص زنان مسلمان هستند. اما طبق گفته ایشان متأسفانه تعداد طراحان مد روسیه در این زمینه بسیار محدود است و همین امر ادامه این فعالیت را با مشکلاتی رو به رو ساخته است.
در بخش زیر به تعدادی از مارک های روسی که در حوزه پوشاک اسلامی فعالیت می کنند، پرداخته می شود:
نخستین مارک پوشاک اسلامی در روسیه Irada نام دارد. فروشگاهی در مرکز مسکو که به نوعی یک انقلاب کوچک در این حوزه به شمار می رفت، زیرا تا قبل از افتتاح این فروشگاه خرده فروشی های پوشاک اسلامی بانوان در مرکز خرید دوبروکا (۲۰) انجام می شد و این انتظار نمی رفت که چنین فروشگاهی در مرکز مسکو موفق به فعالیت شود.
مارک بلاکاریما (۲۱) نیز از سال ۲۰۱۲ فعالیت خود را آغاز کرد و دارای هشت فروشگاه در مسکو، نالچیک، کازان و سایر شهر های روسیه است وهمچنین توانایی ارسال محصولات خود را به سراسر کشور دارد. چندی پیش نیز بنیان گذار این برند سرپرست (۲۲) IFDC را بر عهده گرفت (شورای اسلامی مد و طراحی) که فعالیت اصلی آن ها توسعه و ترویج مد اسلامی است. اما از جمله مشکلات طراحی این برند که باعث شده استقبال خوبی از آن صورت نگیرد، نگاه اروپایی و پی نبردن به متن و روح اسلام است که صرفا با تغییراتی در الگوهای اروپایی لباس های اسلامی طراحی می کنند.
یکی دیگر از مارک های موفق داخلی (YAND (۲۳ نام دارد که همان طور که از نامش پیدا است، لباس هایی را شامل می شود که زنان مسلمان برای نمازهای خود می توانند از آن استفاده کنند، اما به دلیل آنکه هزینه این گونه لباس ها بسیار بالا است، تنها عده خاصی توانایی خریداری از این برند را دارند. متوسط هزینه لباس های نماز این مارک پنجاه هزار روبل است. (۲۴)
نمونه ای از طراحی لباس نماز برند YAND
مارک های چچنی هم در حال حاضر مجبوبیت زیادی پیدا کرده اند که از جمله آن ها می توان به خانه مد Firdaws و Aset اشاره کرد که تلاش می کنند در بازه های زمانی مختلف نمایشگاه های بزرگی را برای مجوعه طراحی ها و لباس های اسلامی خود ترتیب دهند که نه تنها مورد استقبال بانوان مسلمان بود، بلکه مورد توجه سایر اقشار جامعه نیز بوده است.
یکی دیگر از مارک های بسیار محبوب بخش مد مسلمانان روسیه Golovkova است که توسط ساشا گلوفکووا (۲۵) مشهورترین وبلاگ نویس با حجاب مسلمان روسی تأسیس گردید. او سبک جدیدی را برای دختران جوان مسلمان ارائه کرد. ست کوله پشتی، روسری، کفش ورزشی (به صورت ترکیبی) ؛ نخستین بار بود که چنین طرح هایی در روسیه ارائه می شد. (۲۶)
نمونه ای از طرح های برند Golovkova
Wandi (زن و اسلام) نام شرکتی است که به طور مشخص در حوزه پوشاک اسلامی فعالیت می کند. این شرکت تلاش می کند تا مخاطبان مسلمان را با تمام برندهای اسلامی که در روسیه فعالیت می کنند، آشنا کند. به طور مثال بسیاری از مارک های بین المللی از قبیل H&M, Marks&Spencer Dolce&Gabbana, Armani, Valentino را که طرح های اسلامی هم ارائه می دهند، از طریق این شرکت به مخاطبان معرفی می شوند.
به دلیل استقبال و جمعیت مسلمانان روسیه از این شرکت، در کمتر از یک سال شرکت Wandi موفق شد، نمایندگی های متعددی را ایجاد کند تا درخواست های روز افزون مسلمانان روسیه را پاسخ دهد. یکی دیگر از فعالیت های این شرکت متحد کردن تمام برندهای پوشاک اسلامی به منظور برگزاری نمایشگاه های بزرگ پوشاک اسلامی در مسکو است. که هم اکنون موفق شده است ۱۲۰ شرکت کننده از ۴۰کشور جهان مانند: استرالیا، امارات متحده عربی، عربستان سعودی، جمهوری آذربایجان، قطر، گرجستان، تاجیکستان، قزاقستان، مراکش، انگلیس و … را شرکت دهد. (۲۷)
از دیگر فعالان حوزه پوشاک اسلامی خانم ساحره رحمانی است که اصالتا ایرانی هست و در مسکو زندگی می کند. وی از نخستین افرادی بودند که در مسکو لباس های بانوان مسلمان را به معرض نمایش و فروش گذاشتند که شامل لباس های پوشیده عروسی، نامزدی، اروپایی، راحتی و … می شود، لباس هایی که در طرح های متنوع و متناسب با فصول مختلف طراحی شده اند. رحمانی به منظور نمایش نمادین وحدت جهان و مذاهب، خودشان با پوشیدن لباس ها آن ها را به عنوان یک بانوی مسلمان ایرانی تبلیغ می کند. (۲۸)
محصولات طراحان مسلمانان روسی را می توان در نمایشگاه صنعت حلال مسکو (۲۹) و همچنین در بازارهای تبلیغاتی مانند اتحادیه سبک زندگی مسلمانان به نام Wandi Bazar و جشنواره بین المللی سبک اسلامی (۳۰) مشاهده کرد. (۳۱)
نتیجه گیری
رایزنی فرهنگی ایران در روسیه می نویسد: پس از فروپاشی اتحاد جماهیر شوروی، صنعت مد و لباس روسیه توانست در سطوح بین المللی حضور پیدا کند، اکنون تعدادی از طراحان حرفه ای روسی در داخل و خارج از کشور شناخته شده هستند.
بازار پوشاک و کفش روسیه یکی از سریع ترین رشدها را داشته است، به گفته آژانس های تحلیلی این حوزه، در سال های ۲۰۰۸ تا ۲۰۱۳ میانگین فروش خرده فروشی ها از جمله پوشاک مردانه، زنانه و … حدود ۲۰٪ بوده است. طبق اعلام رسمی آمار دولتی فدرال روسیه، گردش مالی خرده فروشی پوشاک و کفش روسیه در سال ۲۰۱۸، بالغ بر ۲٫۶ تریلیون روبل بوده است که نسبت به سال ۲۰۱۷، ۲/۳ درصد افزایش داشته است، اما با این وجود باز هم وضعیت بازار چندان رضایت بخش نیست یعنی بازار همچنان تحت تأثیر عوامل منفی قرار دارد. (۳۲)
پویایی بازار مد روسیه در بین سال های ۲۰۱۳ ۲۰۱۸
به منظور جمع بندی موارد ذکر شده در گزارش حاضر، نقاط ضعف، قوت و تهدیدهای پیش رو در صنعت مد و لباس روسیه در موارد زیر خلاصه شده است:
نقاط قوت
۱ افزایش حضور طراحان متخصص در حوزه مد و لباس پس از دوره شوروی
۲ استفاده از ظرفیت های صنایع و فناوری های جدید
۳ کاهش موانع برای ورود به بازارهای داخلی
۴ افزایش علاقه مردم روسیه در استفاده از تولیدات داخلی
۵ توسعه بخش بازاریابی
۶ افزایش حمایت های در حال ظهور دولت
نقاط ضعف
۱ عدم شفاف سازی در اهمیت جایگاه صنعت مد در روسیه
۲ عدم توسعه مواد اولیه
۳ کمبود نیروهای متخصص در این زمینه
۴ تجهیزات قدیمی کارخانه ها
۵ سطح پایین فناوری دیجیتال
۶ عدم پشتیبانی لازم از طراحان از طرف خرده فروشان و برندهای قدرتمند
تهدیدها
۱ نوسانات زیاد روبل و تنش های وضعیت ژئوپلتیکی روسیه
۲ شرایط رقابتی حساس در بازار جهانی پوشاک و کفش
۳ پایه های مواد اولیه مورد نیاز روسیه از خارج وارد می شوند
۴ وجود فناوری های بسیار پیشرفته و سایت های تولید تخصصی در خارج از کشور
۵ حجم زیاد واردات در بازار داخلی روسیه (واردات قانونی و غیر قانونی، خریدهای آنلاین از خارج از کشور)
۶ حجم بالای محصولات غیرقانونی تولید شده در کشور روسیه
پی نوشت ها
۱ alterainvest.ru
۲ Национальный исследовательский университетВысшая школа экономики/индустрия моды
۳ Национальный исследовательский университетВысшая школа экономики/индустрия моды
۴ Russian Trade.com, ФТС
۵ Russian Trade.com, ФТС
۶ Russian Trade.com, ФТС
۷ Russian Trade.com, ФТС
۸ alterainvest.ru
۹ Национальный исследовательский университетВысшая школа экономики/индустрия моды
۱۰ Национальный исследовательский университетВысшая школа экономики/индустрия моды
۱۱ alterainvest.ru
۱۲ alterainvest.ru
۱۳ alterainvest.ru
۱۴ theblueprint.ru
۱۵ www.rbc.ru/own_business
۱۶ theblueprint.ru
۱۷ tom۶.ru/articles/musulmanskaya moda segodnya
۱۸ Садриева Далира
۱۹ www.rbc.ru/own_business
۲۰ Дубровка
۲۱ Bella kareema
۲۲ Islamic fashion and design council
۲۳ Your Amazing Namaz Dress
۲۴ theblueprint.ru
۲۵ Головкова Саша
۲۶ https://www.be in.ru/people/۳۹۹۰۶ muslim fashion/
۲۷ https://www.be in.ru/people/۳۹۹۰۶ muslim fashion/
۲۸ https://www.mk.ru/social/۲۰۱۹/۰۵/۰۹/pyat zigzagov musulmanskoy mody soblaznyat skryvaya.html
۲۹ Moscow Halal Expo
۳۰ Исламский Стил
۳۱ http://tom۶.ru/articles/musulmanskaya moda segodnya/
۳۲ Национальный исследовательский университетВысшая школа экономики/индустрия моды
انتهای پیام/
گفتگو با هوش مصنوعی
💬 سلام! میخوای دربارهی «روایتی از مد اسلامی در روسیه / حضور یک بانوی ایرانی در صنعت مد روس ها» بیشتر بدونی؟ من اینجام که راهنماییت کنم.