به گزارش خبرگزاری تسنیم، روابط عمومی در استانداردهای مطلوب سازمانی آینده پژوه، برنامه مدار، مساله محور، تصویرساز، سازنده، بالنده، انسجام بخش، مردم مدار و متحول کننده است، لذا مدیران ارشد باید به آن با چشم مدیران آینده ساز و گره گشا نگاه کنند.

روابط عمومی پیشرفته، مدیریت و مهندسی ارتباطات برای اقناع، اعتماد، نفوذ در جامعه، گسترش شبکه ارتباطی و افزایش سرمایه اجتماعی در سازمان است.

روابط عمومی قادر به مساله شناسی ارتباطی و ترسیم نقشه راه برای ذی نفعان است و با تحلیل و ترسیم این نقشه راه، گام های مؤثری برای برنامه ریزی و مشاوره ارتباطی به مدیران ارشد برداشته و نظام ارتباطات سازمان را مدیریت می کند.

عملکرد روابط عمومی نه تنها در فراوانی اقدامات رسانه ای و اطلاع رسانی، که در توانایی در گذر از دغدغه ها و مسایل ارتباطی سازمان و ارتباط برای شناساندن اقدامات سازمان به مردم یکی از راه های معرفی سازمان به مخاطبان است.

پیام های تکراری، محتواهای بی ربط و اغلب طولانی و ارتباطات بدون استراتژی مشخص نوعی از روابط عمومی بی کیفیت است که باید مدیران در دنیای مدرن از آن پرهیز کنند و برای تأثیرگذاری بیشتر بر افکار عمومی به اجتماعی سازی خبر روی آورند.

در بخش کشاورزی نیز به این نکته توجه کنیم که مهم ترین عامل اثرگذار علاوه بر اقلیم و شرایط محیطی، عامل انسانی است به همین دلیل آگاه کردن جامعه و تنویر افکار عمومی در این حوزه از اهمیت برخوردار است.

روابط عمومی وظیفه بسیار سنگینی در حوزه منابع پایه به عنوان بستر تولید دارد و باید از ابزارها و فناوری های نوین ارتباطی و تولیدات متنوع چندرسانه ای، بهره گیری از پتانسیل نهادهای مردمی در آگاه سازی و جلب مشارکت مردم برای جهش تولید و لزوم اقناع جامعه به حفظ و بهره برداری مطلوب از منابع خدادادی آب و خاک استفاده کند.

*فاطمه زارعان رئیس مرکز روابط عمومی و اطلاع رسانی وزارت جهاد کشاورزی

انتهای پیام/