بازاریابی یا برندسازی کدام یک درست است؟
به گزارش بازرگانی خبرگزاری مهر، اصطلاحات برندسازی و بازاریابی اغلب اشتباه گرفته می شوند یا (به اشتباه) به جای یکدیگر استفاده می شوند. با این حال، دانستن تفاوت بین این دو فعالیت استراتژیک می تواند به ما در اجرای بهتر کمپین های خاص با اهداف برندینگ یا با اهداف بازاریابی کمک کند. بازاریابی و برندسازی با هم همپوشانی دارند، اما صاحبان مشاغل باید به وضوح برندسازی را در مقابل بازاریابی تشخیص دهند تا آنها را با موفقیت در یک استراتژی دیجیتال فراگیر ادغام کنند. بازاریابی و برندسازی به یک اندازه مهم هستند، اما تشکیل برند ما به طور طبیعی مقدم بر تبلیغ آن است. ما باید یک هویت برند ایجاد کنیم و پیام خود را قبل از انتقال آن از طریق بازاریابی توسعه دهیم. استفاده از این درک از تفاوت بین بازاریابی و برندسازی و یادگیری نحوه کار آنها با یکدیگر، پایه ای قوی برای فعالیت های بازاریابی آینده بیزینس ما ایجاد می کند. برندسازی شفافیت و جهت دهی بیشتری به فعالیت های بازاریابی ما می دهد. با برندسازی و بازاریابی در کنار بیزینس ما، تشخیص مراحل خاصی که باید برای هدایت کسب و کار خود به سمت موفقیت برداریم آسان تر است.
کمپین تبلیغاتی
کمپین تبلیغاتی یک استراتژی خاص طراحی شده است که در رسانه های مختلف به منظور دستیابی به نتایج مطلوب مانند افزایش آگاهی از برند، افزایش فروش و بهبود ارتباطات در یک بازار خاص انجام می شود. همه اینها از طریق تبلیغات انجام می شود.
بسیاری از صاحبان کسب و کار فکر می کنند که انجام یک کمپین تبلیغاتی به معنای ایجاد یک تبلیغ ساده است. با این حال، آنها اشتباه می کنند. برای اینکه تبلیغات بهترین نتایج را به همراه داشته باشد، سازماندهی درست از همان ابتدا بسیار مهم است.
اگر قصد راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی را دارید، توصیه می کنیم با یک متخصص در رسانه ای که به آن علاقه دارید تماس بگیرید. یک آژانس تبلیغاتی دیجیتال که به طور خاص برای بازاریابی دیجیتال طراحی شده است، بهترین گزینه و بهترین راه برای دستیابی به نتایج دلخواه شما است. علاوه بر این، می توانید هم بودجه خود را بهینه کنید و هم به معیارهای مربوط به تکامل اقدامات دسترسی پیدا کنید. توجه به این نکته مهم است که کمپین های تبلیغاتی چیزی فراتر از ایجاد یک تبلیغ چشم نواز و ارسال آن در صفحه نتایج موتور جستجو هستند. برای بهترین نتایج، کمپین های تبلیغاتی باید به خوبی تحقیق و سازماندهی شوند، با یک برنامه مشخص و خطی برای بازاریابان که آن را دنبال کنند. راه اندازی کمپین های تبلیغاتی واقعا با شناسایی اهداف کسب وکار، تحقیق در مورد کلمات کلیدی که بهتر به مخاطبان هدف شما می رسند و نشان دهنده آن هستند، و سپس ایجاد تبلیغات و سایر محتوایی که آگاهی و علاقه به محصولات یا خدمات شما را افزایش می دهد، شروع می شود. کمپین های تبلیغاتی مهم هستند زیرا می توانند به کسب و کار شما در بازاریابی و تبلیغات برتری متمرکز کنند. البته هدف این نیست که سایر مشاغل را شکست دهید، بلکه باید افرادی را پیدا کنید که بیشترین سود را از تجارت شما ببرند. این به معنای شناسایی و ارائه خدمات به کاربران اینترنتی است که ممکن است از محصولات یا خدمات شما سود ببرند و آنها را به مشتریان بلندمدت تبدیل کنید. صرفا داشتن تعداد زیادی بازدید از تبلیغات سایت، اگر بازدیدکنندگان اشتباهی باشند، معنایی ندارد. اگر می خواهید در اندازه و موفقیت کسب وکارتان تفاوت ایجاد کنید، جمعیت شناسی مشتری مهم است. با در نظر گرفتن این موضوع، کمپین های تبلیغاتی ابزارهای مفیدی برای دستیابی به افراد مناسب هستند.
دیجیتال مارکتینگ
دیجیتال مارکتینگ به این موضوع توجه می کند که چگونه هر ابزار فردی می تواند مشتریان بالقوه را تبدیل کند. استراتژی بازاریابی دیجیتال یک برند ممکن است از چندین پلتفرم استفاده کند یا تمام تلاش خود را روی یک پلتفرم متمرکز کند. در مراحل دیجیتال مارکتینگ، ابتدا هدف را در نظر می گیرد، سپس به ابزارهای موجود نگاه می کند تا مشخص کند کدام یک به طور مؤثر به مشتریان هدف می رسد، و سپس در کدام مرحله از قیف فروش باید اتفاق بیفتد. بازاریابی ورودی ساختار و هدفی را برای بازاریابی دیجیتال مؤثر در تلاش های بازاریابی دیجیتال فراهم می کند و مطمئن می شود که هر کانال بازاریابی دیجیتال در جهت یک هدف کار می کند.
دیجیتال مارکتینگ B۲B در مقابل B۲C
دیجیتال مارکتینگ برای شرکت های B۲B و همچنین شرکت های B۲C کار می کند، اما بهترین شیوه ها به طور قابل توجهی بین این ۲ تفاوت دارد.
مشتریان B۲B فرآیندهای تصمیم گیری طولانی تری دارند و در نتیجه قیف های فروش طولانی تری دارند. استراتژی های ایجاد رابطه برای این مشتریان بهتر عمل می کند، در حالی که مشتریان B۲C تمایل دارند به پیشنهادات و پیام های کوتاه مدت پاسخ بهتری بدهند.
تراکنش های B۲B معمولا مبتنی بر منطق و شواهد است، چیزی که بازاریابان دیجیتال B۲B ماهر ارائه می دهند. محتوای B۲C بیشتر مبتنی بر احساس است و بر ایجاد احساس خوبی در مشتری نسبت به خرید تمرکز دارد.
تصمیمات B۲B معمولا به ورودی بیش از یک نفر نیاز دارند. مواد بازاریابی که به بهترین نحو این تصمیمات را هدایت می کنند، معمولا قابل اشتراک گذاری و دانلود هستند. از سوی دیگر، مشتریان B۲C از ارتباطات یک به یک با یک برند حمایت می کنند.
البته در هر قاعده ای استثنا وجود دارد. یک شرکت B۲C با محصولی با قیمت بالا، مانند ماشین یا رایانه، ممکن است محتوای آموزنده و جدی تری ارائه دهد. استراتژی شما همیشه باید به سمت پایگاه مشتری و یا مخاطب هدف باشد، چه B۲B یا B۲C باشید.
« این مطلب یک خبر آگهی بوده و خبرگزاری مهر در محتوای آن هیچ نظری ندارد»
کمپین تبلیغاتی
کمپین تبلیغاتی یک استراتژی خاص طراحی شده است که در رسانه های مختلف به منظور دستیابی به نتایج مطلوب مانند افزایش آگاهی از برند، افزایش فروش و بهبود ارتباطات در یک بازار خاص انجام می شود. همه اینها از طریق تبلیغات انجام می شود.
بسیاری از صاحبان کسب و کار فکر می کنند که انجام یک کمپین تبلیغاتی به معنای ایجاد یک تبلیغ ساده است. با این حال، آنها اشتباه می کنند. برای اینکه تبلیغات بهترین نتایج را به همراه داشته باشد، سازماندهی درست از همان ابتدا بسیار مهم است.
اگر قصد راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی را دارید، توصیه می کنیم با یک متخصص در رسانه ای که به آن علاقه دارید تماس بگیرید. یک آژانس تبلیغاتی دیجیتال که به طور خاص برای بازاریابی دیجیتال طراحی شده است، بهترین گزینه و بهترین راه برای دستیابی به نتایج دلخواه شما است. علاوه بر این، می توانید هم بودجه خود را بهینه کنید و هم به معیارهای مربوط به تکامل اقدامات دسترسی پیدا کنید. توجه به این نکته مهم است که کمپین های تبلیغاتی چیزی فراتر از ایجاد یک تبلیغ چشم نواز و ارسال آن در صفحه نتایج موتور جستجو هستند. برای بهترین نتایج، کمپین های تبلیغاتی باید به خوبی تحقیق و سازماندهی شوند، با یک برنامه مشخص و خطی برای بازاریابان که آن را دنبال کنند. راه اندازی کمپین های تبلیغاتی واقعا با شناسایی اهداف کسب وکار، تحقیق در مورد کلمات کلیدی که بهتر به مخاطبان هدف شما می رسند و نشان دهنده آن هستند، و سپس ایجاد تبلیغات و سایر محتوایی که آگاهی و علاقه به محصولات یا خدمات شما را افزایش می دهد، شروع می شود. کمپین های تبلیغاتی مهم هستند زیرا می توانند به کسب و کار شما در بازاریابی و تبلیغات برتری متمرکز کنند. البته هدف این نیست که سایر مشاغل را شکست دهید، بلکه باید افرادی را پیدا کنید که بیشترین سود را از تجارت شما ببرند. این به معنای شناسایی و ارائه خدمات به کاربران اینترنتی است که ممکن است از محصولات یا خدمات شما سود ببرند و آنها را به مشتریان بلندمدت تبدیل کنید. صرفا داشتن تعداد زیادی بازدید از تبلیغات سایت، اگر بازدیدکنندگان اشتباهی باشند، معنایی ندارد. اگر می خواهید در اندازه و موفقیت کسب وکارتان تفاوت ایجاد کنید، جمعیت شناسی مشتری مهم است. با در نظر گرفتن این موضوع، کمپین های تبلیغاتی ابزارهای مفیدی برای دستیابی به افراد مناسب هستند.
دیجیتال مارکتینگ
دیجیتال مارکتینگ به این موضوع توجه می کند که چگونه هر ابزار فردی می تواند مشتریان بالقوه را تبدیل کند. استراتژی بازاریابی دیجیتال یک برند ممکن است از چندین پلتفرم استفاده کند یا تمام تلاش خود را روی یک پلتفرم متمرکز کند. در مراحل دیجیتال مارکتینگ، ابتدا هدف را در نظر می گیرد، سپس به ابزارهای موجود نگاه می کند تا مشخص کند کدام یک به طور مؤثر به مشتریان هدف می رسد، و سپس در کدام مرحله از قیف فروش باید اتفاق بیفتد. بازاریابی ورودی ساختار و هدفی را برای بازاریابی دیجیتال مؤثر در تلاش های بازاریابی دیجیتال فراهم می کند و مطمئن می شود که هر کانال بازاریابی دیجیتال در جهت یک هدف کار می کند.
دیجیتال مارکتینگ B۲B در مقابل B۲C
دیجیتال مارکتینگ برای شرکت های B۲B و همچنین شرکت های B۲C کار می کند، اما بهترین شیوه ها به طور قابل توجهی بین این ۲ تفاوت دارد.
مشتریان B۲B فرآیندهای تصمیم گیری طولانی تری دارند و در نتیجه قیف های فروش طولانی تری دارند. استراتژی های ایجاد رابطه برای این مشتریان بهتر عمل می کند، در حالی که مشتریان B۲C تمایل دارند به پیشنهادات و پیام های کوتاه مدت پاسخ بهتری بدهند.
تراکنش های B۲B معمولا مبتنی بر منطق و شواهد است، چیزی که بازاریابان دیجیتال B۲B ماهر ارائه می دهند. محتوای B۲C بیشتر مبتنی بر احساس است و بر ایجاد احساس خوبی در مشتری نسبت به خرید تمرکز دارد.
تصمیمات B۲B معمولا به ورودی بیش از یک نفر نیاز دارند. مواد بازاریابی که به بهترین نحو این تصمیمات را هدایت می کنند، معمولا قابل اشتراک گذاری و دانلود هستند. از سوی دیگر، مشتریان B۲C از ارتباطات یک به یک با یک برند حمایت می کنند.
البته در هر قاعده ای استثنا وجود دارد. یک شرکت B۲C با محصولی با قیمت بالا، مانند ماشین یا رایانه، ممکن است محتوای آموزنده و جدی تری ارائه دهد. استراتژی شما همیشه باید به سمت پایگاه مشتری و یا مخاطب هدف باشد، چه B۲B یا B۲C باشید.
« این مطلب یک خبر آگهی بوده و خبرگزاری مهر در محتوای آن هیچ نظری ندارد»
پرسش و پاسخ در
بازاریابی یا برندسازی کدام یک درست است؟
گفتگو با هوش مصنوعی