به گزارش گروه سیاسی خبرگزاری تسنیم، اکبر نصرالللهی رئیس دانشکده علوم اجتماعی، ارتباطات و رسانه دانشگاه آزاد اسلامی در مراسم اختتامیه دومین جشنواره روابط عمومی واحدهای دانشگاه تهران با تشریح تحرکات و راهبردهای رسانه های غربی در اعتراضات سال گذشته به ویژه در دانشگاه ها گفت: مهمترین استراتژی دشمنان در قبال ایران همچنان مثل ناآرامی های سال گذشته استمرار خشونت، توسعه اغتشاشات به دانشگاه ها و مراکز آموزشی، شدت و افزایش شعارهای ساختارشکنانه و عصبانی کردن مسئولان و نیروهای انتظامی و امنیتی است تا از این طریق با خلق سوژه های جدید، سوخت چرخه خشونت را تامین کنند و نفس تازه ای به اغتشاشات بدمند اما بخش های مختلف کشور برای جلوگیری از تحقق راهبردهای آنان، راهبردهای صبر و مقاومت، آرام سازی، عادی سازی را اتخاذ و اجرا کرده اند.

وی در عین حال با اشاره به نزدیک بودن سالگرد اعتراضات سال گذشته هشدار داد: انگیزه دشمنان برای ناآرام کردن کشور بیش از گذشته است اما مسئولان و رسانه ها با گذشت چندماه از آرامش و عادی شدن شرایط کشور، همچنان از اجرای استراتژی های اقناع و همراه سازی غافل هستند و محدود اقدامات صورت گرفته شده در این زمینه ناکافی است.

عضو شورای اطلاع رسانی دولت ضعف ارتباط و تعامل مسئولان با جوانان ، مشترکات اندک دو طرف و فقدان درک متقابل، تعلق ناکافی اجتماعی جوانان، ضعف تعامل مسئولان و نخبگان، فقدان درک مسئولان و رسانه ها از آرایش جدید رسانه ای، جدی نگرفتن مخاطرات و بحران ها، فقدان پیش بینی مخاطرات و بحران ها، فرصت طلبی دشمنان و انحراف اعتراض ها، بحران اعتمادناکافی مردم به مسئولان و رسانه های رسمی با توجه به عملکرد گذشته، اصلاح نکردن اشکالات در بخش اجرا و غایب بودن نسبی مسئولان و رسانه های رسمی در ۷۲ ساعت اول حادثه و میدان داری رسانه های غیررسمی و معاند را از مهمترین عوامل ایجاد و تشدید اعتراض ها و خشونت ها دانست و تأکید کرد: مسئولان باید با تفکیک اعتراض و اغتشاش با گفتگو، اقدام به جای شعار، مبارزه با فقر و فساد و تبعیض و بازسازی اعتماد مردم، از دل بحران موجود راهکار در بیاورند و آن را به فرصت تبدیل کنند.

نصراللهی همچنین با تشریح نقش دانشگاه ها و روابط عمومی ها در جهاد تبیین و اقناع سازی مردم گفت: لشکر رسانه ای غرب با انبوه سازی دروغ، استفاده از همه ظرفیت ابزارها، مناسبت ها و موضوعات و روایت غلط، نادرست و مخدوش از کشور و نظام، کارآمدی نظام، امنیت و امید مردم را هدف قرار داده است و اگر نخبگان، روابط عمومی ها و سایر ظرفیت های علمی و رسانه ای کشور، با روش های حرفه ای، به موقع و مناسب دست های سرویس های جاسوسی در وقایع سال گذشته و همچنین اقدامات گسترده و متنوع کشور را در شرایط تحریم در حوزه های مختلف علمی، به خوبی تبیین و تحلیل کنند، امید مردم احیا، کارامدی نظام اثبات و دشمنان ناکام می شوند.

وی در ادامه با آسیب شناسی عملکرد روابط عمومی ها و رسانه ای داخلی گفت: نگاه و تصویر نادرست روابط عمومی ها به خود و بخش های بیرونی و ضعف های تخصصی مثل سوژه یابی کلیشه ای و ضعیف، شناخت ناکافی از مراحل مختلف خبر، تعامل نادرست با رسانه ها، غلبه رویکردهای کمی، رویدادی و سنتی و اتخاذ راهبردهای انکار، سکوت و انفعالی، بازی در میدان منابع خبری غیرمسئول و معارض و بی توجهی به اصل توازن در تولید و پوشش اخبار، از جمله ضعف های مهم و مزمن روابط عمومی ها است.

به گفته نصراللهی باوجود بروز پدیده ارتباط جمعی شخصی و خروج کنشگری از انحصار، همچنان بسیاری از روابط عمومی ها و رسانه ها، شناخت سنتی و فهم ابتدایی از اخبار دارند و تحت تاثیر این نوع شناخت سنتی از مخاطبان و رسانه، منفعل دانستن مخاطبان و غفلت از دسترسی ها و امکانات آنها و همچنین درک نکردن فضای رقابتی کار، فقط برخی سوژه ها را پوشش می دهند و از شکار، شناسایی و مدیریت بسیاری از سوژه های ناب و مورد نیاز مردم ناتوانند.

وی همچنین گفت: فقدان تولید و پرداخت اختصاصی یا ناکافی بودن آن، ورود آسان افراد غیرحرفه ای به سازمان های رسانه ای، نگاه سطحی، حاشیه ای، اداری و سیاسی بر نگاه حرفه ای و ملی، فقدان نگاه روندی و تحلیلی، استفاده ناکافی یا بسیار کم از ظرفیت نخبگان، سواد رسانه ای پایین رسانه ها و مسئولان و فقدان پیوست رسانه ای برای توسعه از دیگر مشکلات مهم است که با بازسازی سریع در سازمان رسانه، تدوین و اجرای پیوست رسانه ای مرتبط با هر مسئله، آموزش مستمر و هدفمند روابط عمومی و رسانه ها و استفاده از ظرفیت های آن ها، قابل حل است.

مولف کتاب راهنمای پوشش خبری با بیان اینکه تحولات رسانه ای و پدیده ارتباط جمعی شخصی را نباید برای سازمان ها و کشورهایی که در این زمینه برنامه و حضور هوشمندانه و به موقع دارند تهدید تلقی کرد، هشدار داد: کندی و تاخیر در «شناخت» و «تنظیم و تطبیق» با "شرایط و آرایش جدید رسانه ای» برای کشور و رسانه ها بسیار گران تمام خواهد شد، به گونه ای که جبران آن شاید غیرممکن باشد.

نصراللهی تصریح کرد: تحقیقات و تجربیات نشان می دهد با وجود زحمات رسانه ها، قدرت بازدارندگی رسانه های ایران از جمله روابط عمومی ها کم است، منابع رسانه ای مردم از روابط عمومی ها و رسانه های رسمی به سمت منابع غیررسمی و غیرموثق در حال تغییر است، رویکرد شأن سنتی و راهبردشان واکنشی است و اقدامات روابط عمومی ها در موضوعات راهبردی و مورد توجه افکار عمومی یا دیده نمی شود و تاخیری است.

وی در پایان تاکید کرد: نقش روابط عمومی ها به ویژه روابط عمومی های دانشگاه ها در اطلاع رسانی صحیح، طرح مشکلات به همراه ارائه راه حل ها، امیدآفرینی و تحقق راهبردهای روایت اول و بازدارندگی رسانه ای، مهم، پیش بینی و سرنوشت ساز است و اگر آنها وقایع را درست و به موقع و در بسته های جذاب روایت کنند و اجازه بدهند روایت شوند، رسانه های معارض تقویت و کشور متضرر نمی شوند.

انتهای پیام/